罗讷河谷行业协会在华餐饮业举办首次推广活动

密集“轰炸”中国市场 为了提高产品的知名度，推动产品的销售，罗讷河谷葡萄酒行业协会将首次在中国餐饮业举行推广活动，并为餐馆提供一套包含罗讷河谷宣传广告的物品。 据笔者了解，此次活动将从2012年8月15日开始在北京和上海进行。除此之外，9月罗讷河谷葡萄酒行业协会还将举办数个针对葡萄酒专业人士的活动，让广大消费者和经销商通过培训研讨会和品鉴会了解罗讷河谷葡萄酒。这一系列的品鉴会和推介会将分别在北京、青岛和上海举办。 根据罗讷河谷葡萄酒行业协会在网站上提供的调查问卷的回馈显示，89%的网友认为罗讷河谷葡萄酒在中国的销售将继续增长。只有5%的网友认为将不再增长，6%的网友认为也许会增长。再加上罗讷河谷（Côtes du Rhône）葡萄酒最近几年稳步增长的销售情况该协会得出结论：罗讷河谷葡萄酒的前景一片大好！ 有些网友认为罗讷河谷葡萄酒非常符合中国人的饮食习惯，因此应当重点宣传葡萄酒的特色及其对健康的益处。同时，很多网友建议其扩大经销渠道，更多地举办研讨会和品鉴会，多做广告，以便让更多的消费者认识罗讷河谷葡萄酒。 销售额决定市场策略的重心 仅2011年，罗讷河谷在中国大陆营业额增长就达130％，将1243万欧元收入囊中。在亚洲，中国首次超过日本，成为罗讷河谷在该地区的第一大出口国。 不过，根据法国海关数据，在去年出口中国的法国葡萄酒中，波尔多占据了多达76.3％的市场份额；朗格多克地区紧随其后，占10.2％；罗讷河谷仅占4.9％，位列第三。也正因为如此，罗讷河谷的葡萄酒还有很大的发展空间。近日也有越来越多的经销商开始打听罗讷河谷的知名葡萄酒的销售，例如知名的阿诺克斯父子庄园的葡萄酒，就因为适合中国人的口感而受到关注。 事实上，罗讷河谷并不是中国进口葡萄酒市场上的“先行者”。2009年，当中国企业家已经开始跨洋收购波尔多酒庄的同时，罗讷河谷的酒商才借助行业协会的集体力量高调进军中国市场，此前更多的是个别企业的零星行为。 和欧洲金融危机引起的经济不景气相反，罗讷河谷大举进入中国的几年，正是中国大陆葡萄酒市场井喷的好年景。罗讷河谷近五年销量的年均增速都在100％以上。当然，罗讷河谷并不是中国市场的唯一受益者。除了法国葡萄酒之外，澳大利亚、西班牙、意大利在中国市场的发展都呈现井喷式的增长，因此，竞争也愈加激烈。 这次罗讷河谷葡萄酒针对餐饮行业的首次大力推广，无疑也宣布了其对中国市场的重视，并且对渠道的精耕。相信，随着市场的升温，下一步，各国葡萄酒行业协会将集中向二三级市场发力。