英国威严葡萄酒开展多渠道首创活动

　　日前，英国专业葡萄酒零销商威严葡萄酒公司，为拉近其网站与葡萄酒销售店的距离开展了一项多渠道首创活动。 　　威严葡萄酒现正与其电子商务服务提供商Snow Valley合作，对该公司161家分店的网上产品目录进行改版，这161家分店均在其零销网络之内。 　　威严葡萄酒公司赋予了各地方分店店员修改、编写本店网上产品目录的权利。在威严葡萄酒的网站上将会出现大事纪、员工介绍以及推特反馈等栏目，但最能彰显该公司网站特色的应该是由各个分店更新的每日葡萄酒品尝记录。 　　自2000年创立公司网站以来，威严葡萄酒网上销售店已经成为了该公司不可割的一部分，现在经由网络销售的葡萄酒销售额占该公司整体收入的10%。 　　电子商务经理Richard Weaver说：“我们希望我们每一个分店不同的特色都能为当地消费者所了解，无论是通过何种渠道。” 　　“这就是我们为什么要发起这项活动，为了弄清楚要怎样做才能使我们的每一家分店都能接触到当地的葡萄酒爱好者，并与这些顾客建立联系。” 　　“通过给予各分店店员为本店的网络，我们可以使每一个网上分店拥有自己的个性。” 　　Snow Valley的研发总监Sarah Lynch称：“对于路边零销商来说，网络销售越来越成为其运行必不可缺的一部分——网上销售应该与店面销售相结合，并被纳入各葡萄酒零销店总体规划的一部分。”