TWE葡萄酒公司为年轻女性推出桃红葡萄酒

　　全球顶级葡萄酒公司Treasury Wine Estate即将推出的“美丽人生”(Bella Vie)桃红葡萄酒将不会在大型零售店内进行销售，这款酒旨在瞄准年轻女性消费者市场。 　　意大利普格利亚产区(Puglia)的白金粉黛桃红葡萄酒(酒精含量11%)将于4月18日推出，零售价为6.99英镑。过去16个月，葡萄酒一直处于培育阶段，今年夏季末，Treasury Wine Estates葡萄酒公司将投资约40万英镑用于开发和营销水果型桃红甜葡萄酒。 　　公司高级创新经理Rachel Hawes表示， “美丽人生”(Bella Vie)桃红葡萄酒如果成功推出，Treasury Wine Estates葡萄酒公司将考虑通过即饮渠道进行推广，并扩大葡萄酒系列品种。 　　Treasury Wine Estates葡萄酒公司计划第一年内销售20万瓶桃红葡萄酒。Hawes表示，公司并不指望这款葡萄酒的销量有多大，而且在一些大型连锁店树立品牌非常困难，这会降低这款酒的价格，因此公司选择了小型即饮渠道进行销售。 　　“美丽人生”(Bella Vie)桃红葡萄酒将通过4月底上线的卫星网站和脸谱网站进行推广，同时寻找与第三方的搭配合作销售，包括OK杂志和英国时尚品牌Lipsy等。此外，还将推出包装印刷促销和出租车广告推广等。 　　Treasury Wine Estates葡萄酒公司调查发现，徽章会给消费者留下“真品高档酒”的感觉，因此这款葡萄酒瓶体设计上一名女性搭配一枚银色徽章，为消费者提供质量保证。