世界各大拍卖行网络拍卖葡萄酒拓展市场

　　逸香网讯 近年来，苏富比和佳士得等许多著名拍卖行都已经利用网络来进行葡萄酒的拍卖。 　　随着众多买家更倾向于亲临拍卖现场，网络拍卖的发展势头减缓。 　　佳士得首次利用网络拍卖葡萄酒是在2007年。去年，其在伦敦的拍卖成交额突破100万美元的记录，达到163万美元，在纽约达到100万美元。 　　交易额最高的名酒拍卖行——阿奇拍卖行表示，10%到15%的现场竞拍品是被网络买家竞拍走的。同时，阿奇拍卖行每月举办网上拍卖会，并期望今年的交易额能达到1000万美元。 　　旧金山葡萄酒在线拍卖行Spectrum Wine Auctions创建了易趣拍卖，在正式拍卖的一个月前进行热身拍卖。该公司是在2009年中开始拍卖葡萄酒的，到2010年，成交额就达到了1770万美元。该公司总裁Jason Boland说，“公司第一年就能取得这样的成绩，我们感到很高兴。” 　　虽然53%的成功拍卖都是在拍卖现场完成的，但网络仍是Spectrum Wine Auctions第二受欢迎的方式，在所有的拍卖中，占据了26%。一些买家仍然认为在拍卖会现场才有竞争优势，又或者只是喜欢感受拍卖会现场的那一份神秘。但该公司却将网络拍卖视为拓宽其市场的方式之一， 　　Zachys Wine Auctions几年前就已经开始在网络上拍卖葡萄酒了，世界各地的买家都可以登录网页。但该公司表示目前的技术仍然有限制性。 　　该公司总裁Jeff Zacharia表示：“我们展示了葡萄酒360度各方位的外观图片，而这却不是理想的解决方法。买家需要的是葡萄酒量，酒标，葡萄酒颜色等的一个详细的目录和介绍。许多信息单从图片上是获取不了的。我们将着力于更多的文字描述，让网络买家能够分享这一资源。” 　　苏富比亚洲葡萄酒拍卖负责人Robert Sleigh表示， 网络拍卖的成交率可达到80%，但有时也可能会低至20%。葡萄酒业专家称，作为葡萄酒拍卖贸易的中心的香港的网络拍卖方面暂时还落后于美国。香港于2008年取消葡萄酒进口税，这一改变使得其去年拍卖额超过了纽约和伦敦。