葡萄品种成消费者葡萄酒购买的首选因素

　　逸香网讯 据葡萄酒智情公司的一项报告称，三年来葡萄品种首次重获英国地区葡萄酒购买首选因素。 　　全球金融危机后不久，葡萄酒智情公司的英国趋势报告研究显示，‘促销活动’击败‘葡萄品种’成为首选购买因素，而目前二者正在争夺第一的宝座。 　　这就意味着，英国葡萄酒消费者在寻求特价商品的同时，还非常关注葡萄品种是否适合他们。 　　该英国趋势报告表明，69%的葡萄酒消费者认为促销活动在其购买决策方面是重要或非常重要因素，而与此同时，同一比例的消费者认为葡萄品种为重要或非常重要的购买决策因素。 　　此外，品牌也在选择因素中越来越重要，三年内从52%增长到了63%，超过了原产国等购买因素。 　　酒标吸引力购买因素从三年前的19%增长到现在的30%。 　　葡萄酒智情公司首席运营官Richard Halstead表示：“尽管葡萄品种复杂，但葡萄酒对现在的英国消费者来说是非常常见的产品。典型的专卖店会依据葡萄品种、促销和品牌制定一套心理捷径法来引领葡萄酒之路。” 　　“目前关于英国市场最基本的问题就是如何在经济不稳定且家庭开支增加的情况下推动消费者价值和购买力。优惠的价格、流行的品种和美观的酒标只是成功的一半，为产品注入什么样感情连接才会获得销量?”