澳元升值 欧洲葡萄酒长驱直入澳洲市场

　　澳大利亚啤酒人均消费量创62年新低，主要原因在于人们的口味发生变化，开始青睐诸如法国香槟这样的进口酒。 　　澳元升值严重影响到澳洲葡萄酒的出口，却为进口酒敞开了大门。过去五年，澳大利亚葡萄酒进口量从2610万升增至6760万升，现在市场份额达15%，远远高于1996年的3%。 　　新西兰葡萄酒风靡澳大利亚 　　由于新西兰马尔堡长相思非常受欢迎，这期间，进口自新西兰的葡萄酒销售额增长了三倍多，达2.59亿澳元，澳洲酒商甚至将这种现象称为“长相思雪崩”。 　　Coles' liquor连锁店Vintage Cellars总裁格兰特•拉姆齐(Grant Ramadge)称，店内六款最畅销的葡萄酒中有五款来自新西兰，其中2006年份的新西兰葡萄酒最受澳洲人喜爱。 　　欧洲葡萄酒长驱直入 　　当然澳洲人也开始尝试欧洲葡萄酒。最近五年，澳大利亚对法国葡萄酒的进口额翻番，超过1.3亿澳元，对意大利葡萄酒进口量增加58%，为3960万澳元。除新西兰葡萄酒以外，50%的畅销进口酒为法国香槟，其中酩悦非年份香槟销量居首，其次为凯歌香槟(Veuve Clicquot)。 　　澳洲超市业巨头Woolworths酒饮部门负责人史蒂芬•格林特里(Steve Greentree)称，促进进口酒销售火爆的主要原因并不仅仅是货币升值，“人们渴望尝试一些新的、独特的产品，对新葡萄品种的兴趣也很浓厚，如果只有来自勃艮地的一种葡萄酒并不能取代澳大利亚霞多丽的主导地位。” 　　与此同时，最近五年澳大利亚葡萄酒出口量涨幅不足1%，出口额下跌29%，从05年的27.6亿澳元降至19.6亿澳元。葡萄酒进口增长与出口下跌固然与澳元升值有关，这使得进口酒价格更便宜，也让出口商无法与低价葡萄酒生产商(如智利)展开竞争。 　　此期间，澳元兑美元汇率上扬44%，兑英磅上升65%，英美均为澳大利亚葡萄酒最大的出口市场，去年对英美出口额分别下降6%与19%。澳元兑欧元升值27%，使得这个全球历史最悠久的酿酒地区产品顺利打入澳大利亚市场。 　　朗顿(Langton's)拍卖行葡萄酒顾问安德鲁•凯利德表示，近两年进口酒投资业务得到了很大扩展，“我们拥有更多西班牙、德国葡萄酒，正在引进更多标志性葡萄酒，主要动力源于澳大利亚消费者对此感兴趣。” 　　澳洲葡萄酒转向中国市场 　　随着澳大利亚葡萄酒在国内外市场份额不断缩水，生产商开始将目标转向市场资源更为丰富的新兴葡萄酒国家，如中国。2004年中国对澳洲葡萄酒进口额接近1000万澳元，去年澳洲瓶装酒对中国出口额达1.56亿澳元，散装酒出口量达2400万升，中国一跃称为澳洲葡萄酒第四大出口市场。 　　中国也是澳洲葡萄酒销量涨幅最大的国家，去年澳洲瓶装酒在中国的销售额涨幅为32%，英美作为澳洲酒最大的客户，瓶装酒销售额却分别下跌了20%与33%。