澳元升值致澳洲葡萄酒出口受重创

　　虽然澳大利亚啤酒人均消费量创下了62年来新低，但如今澳大利亚人似乎开始青睐高品质的酒品，比如法国香槟。 　　长相思“雪崩” 　　澳元升值对澳大利亚葡萄酒出口造成重创，对于消费者却不啻于一道福音，越来越多的澳大利亚人放弃国产酒，转向以往消费不起的法国、意大利等国的高档酒品。过去5年间，澳大利亚葡萄酒进口量从26100千升增至67600千升，增加了一倍以上，目前该国进口葡萄酒的市场份额已达15%，而1996年仅为3%。 　　澳大利亚进口葡萄酒中有相当一部分来自新西兰，过去5年间，新西兰葡萄酒对澳大利亚出口额增长了两倍以上，达2.59亿澳元，这主要是由于澳大利亚人喜爱新西兰马尔堡的长相思，澳洲酒商戏称这一现象为“雪崩”。 　　澳大利亚超市巨头Coles' 旗下的Vintage Cellars酒类连锁店总裁Grant Ramadge称，店内6款最畅销的葡萄酒中有5款来自新西兰，而在2006年最畅销的葡萄酒均为澳洲酒。 　　欧洲酒大举入市 　　除新西兰葡萄酒之外，澳大利亚人也开始尝试欧洲葡萄酒。过去5年，澳大利亚对法国葡萄酒的进口额翻番，超过1.3亿澳元;对意大利葡萄酒进口额上升58%，达3960万澳元。除新西兰葡萄酒以外，最畅销的10个进口酒品牌中有半数为法国香槟，其中酩悦(Moet)无年份香槟位列第一，其次为凯歌香槟(Veuve Clicquot)。 　　澳大利亚超市业巨头Woolworths酒类分部负责人Steve Greentree称，进口酒日趋流行并不仅仅是由于货币升值，“人们渴望尝试一些新奇、独特的产品，对新葡萄品种的兴趣也很浓厚，但并不是仅仅以勃艮地的霞多丽葡萄酒取代澳大利亚霞多丽那么简单。” 　　与此同时，近5年来澳大利亚葡萄酒出口量涨幅不足1%，出口额下跌29%，从2005年的27.6亿澳元降至19.6亿澳元。葡萄酒进口上升与出口下降都与澳元升值密切相关，这使得进口酒价格更便宜，也让出口商难以与智利等国的低价葡萄酒生产商相竞争。 　　这一期间，澳元兑美元汇率上涨44%，澳元兑英磅上涨65%。英美均为澳大利亚葡萄酒最大的出口市场，2010年，澳大利亚葡萄酒对英美两大市场的出口额分别下降6%与19%;澳元兑欧元上涨27%，为这个全球历史最悠久的葡萄酒生产地区顺利进入澳大利亚市场铺平了道路。 　　法国M. Chapoutier葡萄酒公司总裁Thomas Lambert Laurent表示，近3年来，该公司对澳大利亚出口额每年保持着约15%的升幅，其主要原因是澳元的升值以及澳洲人葡萄酒鉴赏水平的提高。“澳洲消费者不再对意大利和法国的复杂酒标感到头痛，目前正是开发澳大利亚市场的黄金时期。澳大利亚葡萄酒消费历史较长，新一代消费者更喜欢葡萄酒，而且，他们更懂酒，口味倾向也在不断变化。” 　　Langton's拍卖行葡萄酒顾问Andrew Caillard表示，澳大利亚和欧洲一样，近年来都深陷于葡萄酒过剩危机，这为澳大利亚消费者寻求超值的旧世界葡萄酒创造了机会。 “西班牙葡萄酒近年来遭遇了巨大的挑战，价格压力很大，这使我们能够从中寻找到一些著名酒庄的出色葡萄酒。”最近到欧洲进行了一次采购的Caillard说，“由于我们从酒庄直接采购，避开了进口商这一环节，省下了大量成本。所以，在消费者受惠的同时，经销商也获得了可观的利润。” 　　Caillard表示，近两年来，该公司的进口葡萄酒种类大幅上升。“我们进口了更多的西班牙酒和德国酒，其中不乏著名品牌，而消费者对这些酒非常感兴趣。这给澳大利亚葡萄酒带来了压力，但你不能指望澳大利亚人每天晚上只喝澳洲酒。”