澳法酒商竭尽所能争夺中国市场

　　为了弥补传统英美市场需求萎缩，澳大利亚酒商打算在中国筹建酒窖、经营葡萄酒俱乐部、举行品酒会来赢得中国消费者。中国消费者越来越富有，对奢侈品牌的需求也越来越大，澳洲一些顶级葡萄酒企业像奔富酒庄都把中国定位为下一步的主要目标。下个月，奔富酒庄将在上海投放一款新酒——Special Bin 620。 　　奔富酒庄全球品牌经理Sandy Mayo告诉记者，奔富从来没有像这样在澳大利亚以外的地方发布新产品。Bin 620定价将与澳大利亚公认的好酒Penfolds Grange Hermitage相同，每瓶高达548美元。 　　随着中国对进口酒需求的扩大，中国已经成为澳洲葡萄酒最大的出口市场，出口均价在9.95美元一升。去年，中国进口葡萄酒总额超过10亿美元，比2009年增长了61%。据澳大利亚葡萄酒机构统计，中国进口十澳元价位以上葡萄酒数量超过了美国和英国的总和，这些酒主要销往旅馆、酒店等。2010年，中国进口澳大利亚瓶装酒总额超过1.9亿澳元，同比上涨32%。受澳元汇率影响，美国进口额下降了20%，英国下降了33%。 　　但是一份最新数据显示，在法国葡萄酒强大攻势下，澳大利亚痛失巨大中国市场份额。法国酒几乎占据了中国进口葡萄酒市场的半壁江山，而澳大利亚去年在中国的市场份额从20%下降到16%。为了提高销售额，法国拉菲庄、木桐庄都在酒标上融入了中国元素，勃艮第的葡萄酒商们也纷纷在中国搞起旅游和品酒会。