2012，葡萄酒流通市场规范元年

近年来，中国葡萄酒进口持续保持高增长，2011年的进口量为36.16万千升，同比增长27.6%，成为第八大进口国。中国葡萄酒的产量达到11.6亿升，同比增长13.02%，已成为全球第六大葡萄酒生产国。共同消费19亿瓶葡萄酒，人均1.06升，成为全球第五大葡萄酒消费国。 但是，与葡萄酒的生产和消费大国身份不符的是，葡萄酒无论从生产还是到流通环节都依然存在许多不规范的方面。特别是在流通环节，进口红酒市场乱象横生，包括傍名牌、注册空壳企业炮制假洋酒、国内灌装勾兑、国内灌装冒充原瓶进口、合法外衣下的进口原瓶、违法使用添加剂、标签不符合要求、手续不全、虚假代理等。长此以往，必将打击葡萄酒消费者和潜在消费者的积极性，损害蓬勃生长的葡萄酒市场。正是因为认识到这些问题，进入2012年，无论是从企业还是政府都开始了进一步规范市场的行为。 中国首个信誉酒商(葡萄酒)联盟成立 刚刚在北京闭幕的进口葡萄酒诚信高峰论坛上，中国首个信誉酒商(葡萄酒)联盟宣告成立。这个联盟包括ASC精品酒业、上海卡聂高国际贸易有限公司、法国百特酒业集团、厦门建发国际酒业集团有限公司、北京恒亿盛世酒业有限公司、浙江商源国际酒业有限公司、北京德龙宝真国际酒业有限公司等11家进口葡萄酒行业主流进口酒商，值得一提的是，这11家企业除了有做传统渠道的酒商之外，还包括北京酒仙电子商务有限公司这样的走网络销售渠道的新型酒商，虽然商业模式不同，但是这些酒商对于其诚信形象的树立都非常看重。现场有企业甚至提出，如果公司销售的红酒不是原瓶进口，每瓶赔偿1万元。上海酒类专卖局局长卢荣华表示，上海方面也在考虑，今后进口红酒进关一律贴上溯源标签，同时还要再贴一个二维码防伪，如果没有标识就不能在市场销售，被视为假冒产品。 有业内人士分析认为，这种强强联合的行为，无疑加速了行业的规范化进程，同时也让游离于主流酒商体系之外的中小酒商们感到了更大的压力。但是，对于消费者来说无疑也是一件好事。不过，也有业内人士表示，诚信的行为除了社会的监管，还需要企业的自律。不过，只要迈出了这一步，至少显示出企业诚信经营的信心和决心。 《酒类行业流通服务规范》年底出台 　 　 除了企业发力之外，政府方面也是重拳出击，加强对酒类行业流通方面的管理。中国商业联合会副秘书长王民日前透露，针对我国酒类流通行业假冒伪劣酒、年份酒泛滥，服务不规范，由商务部立项的《酒类行业流通服务规范》国内流通行业标准起草工作已于近期正式启动，将于2012年11月前完成。此标准是关于酒类行业流通服务规范的第一部标准。目前，已有五粮液（000858）、茅台、泸州老窖（000568）、青岛啤酒（600600）、张裕葡萄酒等企业表示支持标准起草。　　 王民介绍，国内流通行业标准《酒类行业流通服务规范》重点是制定酒类企业进入流通行业售前、售中、售后服务条款，生产商与经销商、零售商服务承诺、责任划分、评价指标、社会责任等。同时将制定“年份酒”“原产地追溯”“先行赔付”“名优酒”“文化名酒”“酒文化”“酒类服务”“酒类流通”“酒类品牌”“酒类营销师”等术语。　该标准由中国商业联合会零售供货商专业委员会、北京五洲创意营销策划有限公司牵头组织，将于2012年11月前完成。 种种迹象已经表明，2012年无疑是葡萄酒流通市场的规范元年。中国葡萄酒流通市场正在从乱象试图走向规范，虽然前路还不是很明朗，但是我们看到有越来越多的企业在努力尝试，而那些以低价为杀手锏，以假酒来牟取暴利的酒商们将在未来的市场中越来越无容身之地。