女性葡萄酒消费者最新调查研究

　　据美国市场调查公司Canadean的研究，女性占美国葡萄酒消费量的59%，男性占41%。然而，他们的饮酒动机是有很大差别的。

　　对女性来说，饮用葡萄酒更为放松。大部分寻求的是“物有所值”的葡萄酒。而男性更像是“葡萄酒爱好者”寻找的是“高质量”的葡萄酒。女性作出的15%的购买决定都是基于这一动机进行的。

　　Canadean公司高级分析师Catherine O’Connor说，“在经常性消费者中女性所占比例更大。女性选择的是买得起的葡萄酒，这样她们能够经常性地饮用也不会因支出而感到内疚。这对于关注女性消费者的营销人员来说，很有价值。”

　　相比之下，男性饮酒比女性要少，但支出要更多一些。2013年男性销售支出达18亿美元，而女性为10亿美元。

　　Catherine O’Connor解释说，“这些调查结果反映出，美国男性消费者中，葡萄酒的鉴赏人数有了增长。尽管啤酒仍是男性标准的饮料选择，但越来越多的男性开始饮用葡萄酒，寻求一种高级的饮用体验同时作为他们知识和精致味觉的一种体现。这意味着，男性寻求奢侈葡萄酒体验和产品的新体验需求会上涨。简而言之，女性寻找的是一款能陪伴她们与朋友们轻松交流的葡萄酒。而对于男性，葡萄酒就是这一交流。”