澳洲中低端葡萄酒主攻电商

    在中国，大众对葡萄酒的认识还不广泛，市场也处于不成熟的青涩阶段。正因如此，这一阶段的品牌建设尤为重要，尤其是对于年轻群体。澳洲葡萄酒正以中低端酒为切入点，强化年轻消费群体的购买习惯。

    调研发现，年轻人大多选择电商消费，这类人群没有很高的收入，所以商家放在电商销售的葡萄酒大多价格低廉、性价比高。但是随着这一人群收入的增长和品酒水平的提升，日后他们会选择自己一直熟识的电商从低端进阶到中端乃至高端葡萄酒。其中，非常大的成分取决于这一人群对某一品牌和商家的忠诚度和信赖度。

    目前，澳洲葡萄酒的主要市场还是在英国，但中国很有可能成为澳洲葡萄酒的第二个战场。在中国，澳洲葡萄酒被大众所青睐的零售价格区间在100-300元左右。在澳洲本土，主要消费的价格区间是10澳元以下，卖的是销量；15澳元就属于中档；40澳元的消费人群则更少。英国本国对于澳洲葡萄酒的需求量很大，但增长速率却不是很快。澳洲葡萄酒在中国市场却是一个持续上升的趋势。经分析，在我国中低端的日常型葡萄酒将会成为日后大幅度增长的主力，恰巧，澳洲很大一部分葡萄酒都处于这一价格区间。