中档红酒掀销售春潮

    新春将至，平民化的葡萄酒、果酒消费日趋火爆，广受消费者的青睐。一些原装进口红酒品牌更是于扩大西安春节市场份额。日前，市内部分零售渠道的红酒产品已经推出“满额赠礼”、“买一赠一”等形式多样的促销活动。业内人士分析指出，随着春节喜气意愿增强，红酒市场真正的促销高潮将在月底前到来。

　　中档红酒降价幅度大

　　“商家方面还没有下发降价的通知，但是不少产品的优惠幅度确实加大了。”日前，记者在南二环凯德广场华润万家超市的红酒专区看到，价位在400元以下的红酒产品，普遍有促销活动。其中，产自法国的男爵红葡萄酒98元买一赠一，德国的徽章气泡酒105元买一赠一。而黑天绒红酒礼盒原价356元，目前折扣后售价仅180元，国内的长城、张裕、新天等品牌也不同程度地加大了促销力度，原价398元的礼盒产品折扣后仅198元；与此同时，4款红酒任意两款组合价格仅为150元。

　　酒庄内销售人员介绍，红酒打折季早在元旦前已正式开始，将持续到春节前，但是部分高档红酒将不会出现大幅降价、打折促销的情况，中低端价位葡萄酒的市场份额占比超过50%。

　　进口红酒看好西安市场

　　目前，红酒市场的促销大幕刚刚拉开，业内人士普遍表示，促销和销售的高潮将在年前来临。在市场新环境下，今年白酒行业特别是高端白酒的消费受到了抑制。于此形成鲜明对比的是葡萄酒，尤其是红葡萄酒的消费却全面提升，伴随着进口洋品牌不断加大中低端红酒促销力度，使红酒市场份额也迭创新高。近日，陕西柏翠酒业的李长春经理在接受记者采访时表示，公司有进口资质，今年加大了春节促销力度，原装进口酒销售业绩增幅很快。例如、田园半干白葡萄酒、卡伯纳半干桃红葡萄酒、双只皮盒。原价492元，现价288元；戈迪姆干红葡萄酒、双只皮盒，原价720元，现价388元。因此原装进口酒销售业绩增幅很快，颇得市场青睐，无论是法国、意大利、西班牙老牌葡萄酒强国还是新兴的智利、美国葡萄酒都有良好表现，甚至个别品牌还卖断了货，这在往年连想都不敢想。

　　事实上，洋品牌对西安的关注已不是什么新闻，去年7月港务区举办了葡萄酒展销会，国内外酒商云集西安；随后记者参加了智利葡萄酒的推介会，以往此类高端顶级的红酒品鉴活动较少在西安举办，此类活动在古城引起了行业的高度关注，除了因为西安的经济影响力日益提高之外，也从一个侧面反映了洋品牌葡萄酒对西安市场的愈加重视与深度拓展。

　　消费者传统喜好带旺销量

　　除了红酒价格理性回归平民化外，传统的春节喜文化，也令消费者偏爱红色，因此也赋予了红酒特别的内涵，总觉得红酒深邃、喜庆、营养丰富。事实上，白葡萄酒系列中也不乏上品，由于大家对中国红的热爱延伸到红葡萄酒、红果酒系列中，使带着红色喜气的各类酒市场越做越强，除了红葡萄酒之外像陕北红、宁夏红等有地域特色的红色果酒也是契合了人们的文化消费习惯才迅速崛起。

　　西安饭店与餐饮行业协会会长高卫平认为，随着迎春市场体系化的发展以及文化的多元共生，葡萄酒系列乃至果酒系列的假日消费潜能会得到更大程度的释放，届时，百花齐放、百色争艳的局面会令消费者大饱口福之外还会大饱眼福，当然这种色彩必须是环保的、自然的。因此，我们期待红酒春潮涌动之后是万马奔腾。

　　记者 鄢忠