250元人民币以下的法国波尔多赤霞珠红酒受市场欢迎

　  内地对红酒接受程度愈来愈高，吸引国际酒商抢佔市场。对此，专家就提供“贴士”，认为要有效推广产品，须设计能够让人容易认得的品牌，售价250元人民币以下的法国波尔多赤霞珠红酒（Cabernet Sauvignon）最广受市场欢迎。

　　南澳洲大学营销学院Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science研究员Justin Cohen（上图）早前出席贸发局的“洞悉中国买家动态及市场趋势”研讨会时指出，经过在北京、上海、广州等三个一线城市，以及武汉、成都、渖阳等三个二线城市进行一系列调查发现，受访者认为法国波尔多红酒是美酒的象徵，而中国红酒非常商业化。值得注意的是，中国消费者对包括澳洲、新西兰和智利等主要产区的葡萄酒的印象都比较模糊。Cohen表示发现售价250元人民币以下的法国波尔多赤霞珠红酒最为人熟悉，亦最受欢迎。然而，不同地区对价格的接受程度亦不同；上海消费者外出用餐时，较多选择售价250元人民币以下的红酒，渖阳消费者则较多选择700元人民币或以上的红酒。

　　就如何有效打入内地市场，Cohen教路，酒商宜设计能够让人容易认得的品牌，这可以从招纸图案和品牌名称入手。此外，应主动接触葡萄酒消费者或潜在消费者，及尽力使到他们记住酒品特质。