美誉CEO：南非将成为下一个中国

Troy Christensen 　　美誉葡萄酒公司(Accolade Wines)首席执行官Troy Christensen目前在2012年南非开普敦葡萄酒展(Cape Wine 2012)开幕研讨会上发表讲话称，就新兴经济体受关注的程度来说，南非即将成为下一个中国。未来几年，南非会吸引更多的关注。 　　“南非即将成为下一个中国。随着中国经济继续放缓，南非有望进入世界顶级新兴经济体行列，成为推动经济增长的可持续因素。智利和澳大利亚酒商正在逐渐进驻非洲市场，销售葡萄酒。南非葡萄酒行业拥有成功必备的品质、人才和产品，现在我们只需要将我们的文化传播至美国和中国市场。” 　　Christensen的演讲中同时还提及了“南非品牌”创建的重要性。 　　“马尔贝克葡萄酒品牌非常强大，推动着阿根廷市场的增长，但他们无法在美国酿造足够的麝香葡萄酒满足消费者需求。我们需要建立南非自己的品牌，因为从南非人的热情、当地美丽的风景，到高性价比的产品，南非都拥有迷人的品牌故事。” 　　至于南非在哪里建立其葡萄酒品牌，Christensen认为，中国和美国具有很大的市场潜力。“美誉葡萄酒公司更名前的星座集团此前并未太多关注南非葡萄酒，因为南非葡萄酒对于国内市场美国葡萄酒的销售产生一定的威胁，但更名后南非葡萄酒在美国市场拥有巨大的市场商机。” 　　“对于中国市场来说，随着中国年轻的葡萄酒消费者多为海外留学归来，因此在这里建立南非葡萄酒品牌拥有很大的机遇，年轻消费者一直竭力探寻精品葡萄酒的复杂感。目前中国市场拥有众多非常机智且认真的葡萄酒年轻消费群体。” 　　然而，Christensen仍然对于通过风土信息建立南非品牌的想法持怀疑态度。“南非的风土无法超越法国。澳大利亚几年前也曾试图通过风土信息建立品牌，但完全没有效果，这只会让消费者更加迷惑。初期阶段最重要的是，南非需要告诉消费者葡萄酒背后的故事，将风土信息传递给小部分高端消费者。”