超级黄金周礼赠新风向：国产葡萄酒站上节庆消费新舞台

每年国庆黄金周都是宴席、礼赠酒水消费最重要的时间窗口。据有关调查显示，国庆档期礼品酒消费约占全年礼品酒市场三成规模，家庭家宴、企业答谢、圈层私宴等多场景对高端葡萄酒的需求集中释放，葡萄酒品类礼盒与餐饮渠道往往均会迎来明显的环比动销回暖。

国庆期间，葡萄酒礼盒消费激增

与此同时，国内葡萄酒的消费市场也正在发生结构性转变。新华指数研究院在今年4月发布的葡萄酒市场发展报告中指出，过去高端宴请与礼赠场景高度依赖进口葡萄酒标签，但近年来国民文化自信稳步提升，消费者对进口葡萄酒的标签崇拜随之降低，国产高端葡萄酒在商务宴请、节庆礼赠等场景的接受度持续走高，品质、风土与本土文化内核成为越来越多消费者选购的重要标尺。

消费者对进口葡萄酒逐渐祛魅，国产高端葡萄酒销量持续走高

这其中，伴随着宁夏贺兰山东麓为代表的国内葡萄酒产区日趋成熟，百年品牌张裕旗下的龙谕系列作为国产高端葡萄酒的代表，成为观察这一消费变迁的绝佳样本。

百年张裕旗下的龙谕系列

贺兰山东麓是国内核心精品葡萄酒产区，得天独厚的光照、昼夜温差、砂砾土质，为酿造高端葡萄酒提供自然基底，而在宁夏贺兰山东麓产区 TOP20 强酒庄榜单中，龙谕酒庄稳居产区第一梯队，是产区国际化出海的先行者。

坐落于贺兰山东麓的龙谕酒庄

龙谕酒庄落址于青铜峡甘城子核心小产区，历经十余年反向筛选优质葡萄园地块，逐步落地了完善的精细化种植、数字化全链条管控模式。2026 年 9 月质量月期间，龙谕酒庄进一步推进品质公开化，对外开放葡萄园、酿造车间与检测实验室，把种植到灌装的全流程直观地展现在公众面前，将抽象的质量技术基础转化为公众可感知的现实，并通过让每一环节均有标准可依、数据可查，从而大幅增加了消费者对国产高端葡萄酒的品质信任。

龙谕酒庄酿造车间

其实，国产高端葡萄酒的出色品质早已在国际社会得到充分认可。近年来，以龙谕为代表的中国葡萄酒频频亮相国际专业赛事与海外高端餐饮场景，深度参与全球葡萄酒市场对话。龙谕系列已累计斩获包括柏林葡萄酒大赛、布鲁塞尔大奖赛、Decanter大赛金/银奖在内的百余项国际权威赛事大奖，其中龙谕龙12赤霞珠干红更是在2025德国ProWein “杜塞尔多夫审判”盲品赛中与拉菲同分，跻身全球“A等一级酒王”。

龙谕龙12赤霞珠干红在2025德国ProWein “杜塞尔多夫审判”盲品赛中与拉菲同分，荣膺“酒王之王”

在国人消费观念的改变与国际权威奖项的权威背书双重作用下，如今国内不少行业峰会和高端私宴也开始选用国产高端葡萄酒。比如今年夏天如火如荼的WAIC世界人工智能大会，在晚宴上便选用了龙谕赤霞珠干红与龙谕赤霞珠干白作为宴席配酒，而在胡润的相关调研中，龙谕也入选了高净值人群青睐的中国高端葡萄酒。

2026世界人工智能大会晚宴菜单流出，晚宴用酒为龙谕系列

在国庆消费场景中，兼顾品质感与东方审美的国产高端葡萄酒也越来越多地进入了大众视野。在打破葡萄酒只能搭配西餐的刻板印象之后，干红+干白的组合，可同时兼容红肉、海鲜、热炒，充分适配中式用餐习惯。而在商务礼赠的场景中，兼具品质实力与本土文化属性的国产高端葡萄酒，也成为新的选择方向，在满足“体面”的基础标准之外，还能额外传递出一份独有的文化内涵，承载了更多温暖的情感表达。

国产高端葡萄酒兼具品质与文化底蕴，成为节庆送礼佳选

当以龙谕为代表的国产高端葡萄酒从“备选”逐步走向舞台中央，折射出的是当下一部分消费者的心态——见过全球佳酿，同样认可本土优质品牌的力量，国产高端葡萄酒正在迎来新的发展窗口，这不仅源自国民对张裕等百年品牌的民族情感，更是市场对本土优质产业的一次消费投票。