拉菲在华遭遇价格滑铁卢 反腐致泡沫破灭

　　由于国内“反腐”大政策环境影响，以及中低端大众消费市场兴起等因素制约，高端名庄葡萄酒的暴利时代不再。以国人热捧追逐的拉菲为例，平均价格降了近三成。其中，2009年份的拉菲仅售每箱5600英镑，过去每箱曾经是1.4万英镑，降价幅度甚至可达60%。市场颓靡不仅仅只发生在傲视波尔多“众酒”的拉菲身上，其他波尔多名庄酒也相继遭遇了价格跳水，五大名庄中的玛歌、木桐也都纷纷跌下神坛，去年公布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶)，同比下跌10%。

　　波尔多名庄集体颓靡

　　法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)最新数据显示，2014年波尔多葡萄酒的销售量和销售额都有所下滑。

　　北京商报记者调查发现，拉菲2013年公布的期酒价格，每瓶288欧元(约合2491元人民币)，比2012年下降14%。其实这样的情况已不是首次，在实际消费市场，拉菲的价格连续几年都在下降。

　　葡萄酒业内人士透露，2010年左右是法国波尔多高端葡萄酒在其国内的鼎盛时期，那时1982年份的大拉菲一瓶最高10万元人民币，而现在只要一半的价钱就能拿到。

　　据了解，市场颓靡不仅仅只发生在傲视波尔多众酒的拉菲身上，其他波尔多名庄酒也相继遭遇了价格跳水，五大名庄中的玛歌、木桐也都纷纷跌下神坛，去年公布的期酒价格分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶)，同比均下跌10%。

　　品酒师周学琦告诉北京商报记者，波尔多葡萄酒整体处于下跌状态，1982年份的拉菲近两三年降价大概三成。过去几年，中国市场曾经是包括拉菲在内的波尔多高端酒的消费主力。2014年，波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12%。

　　国内“反腐”致泡沫破灭
　　
　　北京商报记者调查发现，近两年，国内限制“三公”消费等政策的实施，使得高端进口酒市场处于颓势，过去大宗团购的渠道优势已经荡然无存。

　　业内人士指出，以拉菲为代表的波尔多高端酒价格的下跌，并非坏事，挤出泡沫，让国内消费者回归理性，这也会让整个市场价格更加透明清晰。值得一提的是，好多过去囤积压货的进口葡萄酒商们，失去政府公款消费的高端酒市场之后，纷纷开始消化库存，在一定程度上为高端酒降价提供了条件。

　　另外，由于这几年年份不好，尤其像2011年、2012年等非常不好的年份，必然导致拉菲等波尔多名庄酒的价位下跌。在种植业中，酿酒葡萄种植靠天吃饭，其产品品质直接与其所在地域的风土密切相关，如果碰到不好的年份，自然收获不到优良的葡萄，那么也就酿造不出好的葡萄酒。

　　值得一提的是，前几年国人对波尔多酒庄收购热开始降温，许多资金涌入新世界国家或者波尔多以外的地区。波尔多地区葡萄园商情公司数据显示，2014年中国人在收购法国波尔多酒庄的交易中，成交14桩，占总交易量的43%。其中，所购酒庄面积250公顷，比2013年减少了72%。

　　大众葡萄酒市场崛起
　　
　　在“内忧外患”的双重夹击下，类似波尔多这样出产高端葡萄酒的产区受到很大影响。法国波尔多葡萄酒行业协会公布的数据显示，2014年波尔多出口到中国的葡萄酒销售额降低了21%，销售量减少19%。从整个葡萄酒销售市场来看，国内葡萄酒市场增长态势，这关键要归结于中低端市场的兴盛。

　　葡萄酒专家认为，自从“反腐”大政策氛围在国内形成后，葡萄酒消费开始朝着大众消费的方向迈进。如今，尽管国内葡萄酒的整体销售额降低，但是销售量却在增加。

　　北京商报记者发现，之所以出现上述局面，与现在中低端葡萄酒消费逐渐成为主流有关，越来越多的葡萄酒消费来自个人实际消费，无论是中产阶层，还是购买价位相对低廉的大众消费者，都已经开始成为葡萄酒商们的主要目标群体。

　　国内某大型进口葡萄酒商市场负责人表示，“接地气，更多地与大众消费者亲近，了解他们的口感，以及他们想要怎样的葡萄酒，是我们现在首当其冲所考虑的。目前的葡萄酒市场体系中，高端名庄酒早已不再是中流砥柱，这样的时代已经一去不复返”。