繁荣的中国葡萄酒市场催生日益增长的散装酒产业

    来源 : 葡萄酒生活 作者 : 吴忠 编译

　　《THE DRINKS BUSINESS》近日消息，顽强上升的中国葡萄酒市场需求，催生了一个日益增长的散装酒产业，这个产业非常擅长于创造商业贴牌酒，来削足适履中国市场。而智利这个中国第三大进口葡萄酒生产国，就在拥抱这个趋势的国家行列中，这一切还要感谢两国之间的自贸协定和进出口大潮。根据海关数据，在被西班牙取代之前的2017年，智利一直是中国最大的散装酒来源国，并在2017年出口了大约5600公升散装酒到中国，落后于西班牙的6300万公升，而来华的三分之一智利酒都是散装酒。

　　而智利领先的葡萄酒厂 Santa Rita 在报告中称，这样的散装酒趋势，则帮助了一批签约设计散装贴牌酒的专业公司的成长。该酒厂的营销总监Jaime de la Barra在评论这个趋势的时候说，目前一家单独的公司就可以提供359个贴牌酒品牌，这些公司正成为中国的专家公司。359个品牌中，量最大品牌的也仅有8000箱，量最少的品牌只有4箱，这些公司拥有非常高效灵活的设计团队，来做出适合的酒标。Jaime de la Barra承认，Santa Rita 的确也在中国，做过这样的“tactical branding”（花哨的策略性品牌）

　　这些签约设计公司的存在，也和中国国内快速增长的贴牌酒趋势重叠了起来，那些国内的分销商和酒商为了适应国内消费者的偏好，自己从国外进口散装酒，然后自己设计酒标并装瓶。由于这些酒的售价非常低，因此获得了一个绰号“1欧酒”！在2017年，中国一共进口了1.806亿升散装酒，价值1.5889亿美元。与去年同期相比，量价分别增长了25.5%和40.8%，而且2019年11月，中国上海还将举办国际散装葡萄酒和烈酒展（IBWSS）。