调查：进口酒商应区别对待亚洲市场

　　近日，ProWein酒展开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的新调查，此项调查由国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence实施。调查发现：“对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业，不能视其为一个整体，尤其是对中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾，要进行‘本质上’的区别对待。” 　　据悉，ProWein酒展即德国杜塞尔多夫国际酒类展览会，从1996年开始每年举办一次，是当今世界上专业葡萄酒展之一。 　　Wine Intelligence称，无可否认，亚洲葡萄酒市场具有部分共同的特点和趋势。比如在亚洲，葡萄酒正日渐褪去奢侈品的“外衣”，吸引了越来越多的“专业型”年轻消费者。 　　谈及亚洲内部各国家的局部市场时，Wine Intelligence建议进口葡萄酒商在这些国家“落地生根”势在必行，即生产符合这些市场消费者口味的产品占领市场。 　　Wine Intelligence首席营运官(chief operating officer)Richard Halstead告诉记者，“那些在亚洲市场上取得成功的进口葡萄酒商，不仅仅是抓住了这些共同趋势，而是在亚洲各国家的市场上设定了目标市场，并付诸不同的行动。” 　　他强调，“对于中国、日本、韩国、新加坡和中国台湾而言，外来的葡萄酒商是不可能征服这些市场的。” 　　许多世界知名葡萄酒企业已经在亚洲建立办事处，比如玛歌酒庄就在香港设立办事处，任命Thibault Pontallier(玛歌酒庄总经理兼首席酿酒师Paul Pontallier先生的儿子)为亚洲品牌大使。其他如拉图、拉菲等也都在中国设立了代表。 　　Wine Intelligence针对上述亚洲五大市场趋势进行了总结： 　　中国大陆 　　调查中称中国在葡萄酒消费上呈现“壮观式”增长，并将持续下去。这种情况得益于市场上种类多样且价格实惠的进口酒的支持。Wine Intelligence研究发现，中国的进口酒消费者正在逐渐成熟，所以未来的消费者数量将远超过目前的1900万。 　　日本 　　日本的葡萄酒市场增长来自零售渠道的销售，受经济低迷影响，消费者光顾酒吧和餐厅的次数减少。调查称“随着日本人对西餐的喜爱，葡萄酒在家庭进餐时间饮用量逐渐增加”。此外，年轻的消费者也追逐这种“时髦饮品”。 　　韩国 　　尽管葡萄酒仅占韩国饮料市场的20%，但市场增长较快，主要由年轻消费者拉动。 　　新加坡 　　调查称“新加坡的葡萄酒行业已经完全成熟，争夺葡萄酒市场的关键在于品牌和销量。” 　　中国台湾 　　对于其他亚洲市场而言，台湾市场问题较多，主要表现在对进口酒的限制上。如禁止网络销售、高税率等;台湾的英语普及率十分低;此外，市场上缺少女性消费者。饶是如此，台湾的年轻消费者不可小觑，将带动葡萄酒市场的增长。