名望遭利用 波尔多品牌形象受损

波尔多圣朱利安产区三级庄拉格朗日堡(Lagrange)酿酒师布鲁诺·埃纳德(Bruno Eynard)称，人们对一些波尔多顶级酒庄名声的追求，正在破坏波尔多的品牌形象。 诸如香奈尔、LVMH这些大公司冲着波尔多的声望，收购当地酒庄，然后以高得离谱的价格销售酒庄葡萄酒(虽然产品品质并不高)。 “这些酒庄为了将产品卖出高价，都很高兴依附在大公司之下。这都是名气形象在作祟，从而产品比临庄卖出更高的价格。” “但这是一种危险之举，如果我们的价格对消费者来说太高，变成纯投资产品，那么意大利、西班牙和法国其它产区会迅速崛起，占领我们的位置。” 埃纳德以家族、公司经营酒庄为例进行说明，“家族酒庄为了生存不得不出售葡萄酒，而公司酒庄可以付钱买下他们的产品，目前拉虹酒庄的日本母公司三得利就在推升酒庄酒价格。” 现隶属于香奈尔旗下的CANON酒庄 埃纳德说：“如果我遵从老板的意愿，就得提高拉虹葡萄酒的价格，减少产量，但建立一个成功品牌的最好方式是提供物有所值的产品。” 为此，埃纳德新近收购了上梅多克产区16公顷葡萄园，用于生产拉格朗日堡第三个品牌上梅多克拉格朗日堡(“Haut-Médoc de Lagrange”)。这款酒将于2014年推出，定价12欧元/瓶，首批产量100,000瓶，“2012是首个年份。” 埃纳德认为，亚洲消费者一直对波尔多顶级酒庄感兴趣，但现在开始注重产品的价值。过去五年，拉格朗日堡对中国出口攀升了15%，“要让中国消费者真正理解价值的重要性，至少需要十年，不过葡萄酒教育已经开始，这对我们而言是个好消息。” 由于近期中日关系紧张，拉格朗日堡一直没有透露被日本三得利收购的消息。