澳大利亚失去中国市场后 欧洲和智利葡萄酒从中获利
时间：2021-08-17 19:24:56 阅读：410
来源 : Forbes China
今年上半年，欧洲和智利的葡萄酒在中国的市场份额和销量大增，而澳大利亚的葡萄酒则因该国与中国的持续贸易争端而受伤。
根据总部设在上海的Nimbility公司汇编的客户数据显示，按数量计算，法国占中国葡萄酒进口量的35%，高于一年前的27.6%；智利则占22.8%，而一年前为15.8%。Nimbility称，按价值计算，法国占据中国葡萄酒42.8%的市场份额，价值3.03亿美元，而上年同期为26.4%。
澳大利亚在2020年上半年占据中国葡萄酒市场39.6%的进口份额，而今年同期仅占6%。
“中国消费者从政府那里得到了暗示。”总部设在上海的酒类咨询和市场研究公司Nimbility总裁Ian Ford说。
“澳大利亚有Penfolds这样的葡萄酒品牌，这种酒曾经在商务娱乐、大型宴会和礼物赠送中很受欢迎，”Ford说，并且他还表示，法国在很大程度上承接了这种转变，并称澳大利亚的损失是一个“行业地震事件”，是对中国市场这个近年来已成为全球最大葡萄酒进口市场之一的“重新洗牌”。据悉，西班牙、意大利、南非、阿根廷和德国的进口额都增长了20%以上。
Ford职业生涯早期曾与Seagram合作，帮助推广其马爹利干邑、芝华士苏格兰威士忌和Absolut Vodka饮料。随后，他创办了后来成为中国最大的烈酒进口商之一的美夏国际酒业（Summergate）；该酒业曾发展到近400名员工，此后，2014年，Ford及其合作伙伴将该公司出售给了澳大利亚的沃尔沃斯（Woolworths），交易金额未披露。他在2018年创立了Nimbility。
尽管一些葡萄酒生产国的市场份额有所增加，但今年上半年中国的葡萄酒进口量总体上下滑了9%，进口额下滑了6%，原因是这些企业中的一些消费者转而饮用中国黄酒。
Ford表示，南非获得了增长，因为它在“新世界”类别中是智利的新的替代选择。“进口商会说，‘我必须用某种东西取代澳大利亚，但我已经有很多智利的东西了。他们大多数人都不怎么喝南非葡萄酒。因此，品牌和价格定位是自然匹配的。”
希腊没有进入进口葡萄酒的前10名，但Ford看到了希望。“生产规模很小，但如果你把正确的故事讲给正确的人，你很快就会发现“哦，希腊太神奇了，希腊是一个神奇的地方，与中国有着悠久的历史背景。所以，我认为这就是机会所在。”Ford说，美国葡萄酒面临着特朗普时代遗留下来的进口关税，很难获得增长。
译 Vivian、Stephen 校对 李永强
今年上半年，欧洲和智利的葡萄酒在中国的市场份额和销量大增，而澳大利亚的葡萄酒则因该国与中国的持续贸易争端而受伤。
根据总部设在上海的Nimbility公司汇编的客户数据显示，按数量计算，法国占中国葡萄酒进口量的35%，高于一年前的27.6%；智利则占22.8%，而一年前为15.8%。Nimbility称，按价值计算，法国占据中国葡萄酒42.8%的市场份额，价值3.03亿美元，而上年同期为26.4%。
澳大利亚在2020年上半年占据中国葡萄酒市场39.6%的进口份额，而今年同期仅占6%。
“中国消费者从政府那里得到了暗示。”总部设在上海的酒类咨询和市场研究公司Nimbility总裁Ian Ford说。
“澳大利亚有Penfolds这样的葡萄酒品牌，这种酒曾经在商务娱乐、大型宴会和礼物赠送中很受欢迎，”Ford说，并且他还表示，法国在很大程度上承接了这种转变，并称澳大利亚的损失是一个“行业地震事件”，是对中国市场这个近年来已成为全球最大葡萄酒进口市场之一的“重新洗牌”。据悉，西班牙、意大利、南非、阿根廷和德国的进口额都增长了20%以上。
Ford职业生涯早期曾与Seagram合作，帮助推广其马爹利干邑、芝华士苏格兰威士忌和Absolut Vodka饮料。随后，他创办了后来成为中国最大的烈酒进口商之一的美夏国际酒业（Summergate）；该酒业曾发展到近400名员工，此后，2014年，Ford及其合作伙伴将该公司出售给了澳大利亚的沃尔沃斯（Woolworths），交易金额未披露。他在2018年创立了Nimbility。
尽管一些葡萄酒生产国的市场份额有所增加，但今年上半年中国的葡萄酒进口量总体上下滑了9%，进口额下滑了6%，原因是这些企业中的一些消费者转而饮用中国黄酒。
Ford表示，南非获得了增长，因为它在“新世界”类别中是智利的新的替代选择。“进口商会说，‘我必须用某种东西取代澳大利亚，但我已经有很多智利的东西了。他们大多数人都不怎么喝南非葡萄酒。因此，品牌和价格定位是自然匹配的。”
希腊没有进入进口葡萄酒的前10名，但Ford看到了希望。“生产规模很小，但如果你把正确的故事讲给正确的人，你很快就会发现“哦，希腊太神奇了，希腊是一个神奇的地方，与中国有着悠久的历史背景。所以，我认为这就是机会所在。”Ford说，美国葡萄酒面临着特朗普时代遗留下来的进口关税，很难获得增长。
译 Vivian、Stephen 校对 李永强
