中国葡萄酒行业现状及2020年发展趋势预测

来源 : 中商情报网 

2019年葡萄酒行业现状

1、葡萄酒产量下滑

近五年葡萄酒产量接连下滑，2015年葡萄酒产量108.8万千升，2019年跌至45.1万千升，跌幅60.7%。

2、葡萄酒进口量下降

2015-2017年葡萄酒进口量稳步上涨，但是增速放缓。此后两年葡萄酒进口量持续下降，2019年葡萄酒进口量跌至2016年水平，进口量66.23万千升，同比减少9.2%。

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数据来源：中商产业研究院大数据库

3、葡萄酒进口金额下跌

2015-2019年葡萄酒进口金额持续增长，2019年葡萄酒进口金额逼近40亿美元。2019年葡萄酒进口金额小幅下跌，进口金额35.36亿美元，同比减少9.7%。

4、葡萄酒市场向品牌聚集

葡萄酒市场整合加剧，具有品牌的企业和产品更容易在市场中脱颖而出。在国产葡萄酒领域，排名靠前的企业收割了大部分行业利润，无论在大型商超还是烟酒店，大品牌、大企业露出机会相比之下更多，正逐步挤占中小型企业的市场空间。以张裕、长城、茅台葡萄酒、王朝为代表的大品牌企业，拥有很强的渠道拓展能力，品牌市场不断下沉，进一步涉足区域性品牌的市场。

2020年葡萄酒行业发展趋势

1、葡萄酒市场品牌化

现在的消费者更加倾向于选购进口葡萄酒，但实际上国产葡萄酒的性价比和质量远超大众认知，相信随着消费者教育的加深，国内的中低端葡萄酒市场将会向品牌化演变。

2、进口酒多元分化

2020年，估计进口品牌和进口酒商分化加大，品牌、大酒商会越来越好，小酒商低价低质，淘汰将加速。

进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升，意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化，原因是有那么多葡萄酒国家，还有新世界旧世界的传播，这一点上不像啤酒，说得出来的啤酒只有德国、美国，没有那么多啤酒代表性国家，但是葡萄酒不一样，葡萄酒容易多元化、个性化。

3、新营销模式成主流

旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群，并且互联网化，这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新营销渠道的优势将愈加明显，成本也相对可控。