泉州：节前进口葡萄酒市场悄然走俏 更趋高端化

来源 : 泉州晚报 作者 : 刘倩 柯珊蓉 分享

春节将近，酒类销量开始快速增长。随着市民消费观念的转变，进口葡萄酒逐渐成为泉州市民年酒的主角，葡萄酒市场占有率节节攀升。记者走访市区多家超市，发现进口葡萄酒的大众消费比例在持续增长，反映出越来越多的市民开始注重生活品质，以及对健康与养生的时尚追求。

细心的消费者可能早已注意到，近年来，市场上出现的葡萄酒品牌越来越多，除了以往常见的国内品牌外，一些世界知名葡萄酒品牌也摆上了超市和烟酒超市的货架。

“不管是走亲访友，还是自用消费，葡萄酒都很适合，也是每年春节期间卖得最好的。”元初食品金帝花园店店长詹锦峰告诉记者。他透露，按照往年惯例，50-100元左右的中低档价位的葡萄酒是最容易被顾客接受的，也是走量最快的葡萄酒，但是从今年1月至今的店里的销售情况看，反而是较为高端的酒销量更可观。

“比如我们有一款博埃尔城堡乐藤干红，单价388一瓶，这段时间不少顾客都是成箱买，最多的一次性买了七箱。”詹锦峰介绍。除了高端葡萄酒，生肖酒、多口味组合装酒等特色酒、套组酒，也更容易在节日期间形成记忆点，春节期间销量也明显高于其他普通包装的酒类。

事实上，高端葡萄酒成为年酒“黑马”并非特例。来自泉州海关的统计数据，同样印证了泉州进口葡萄酒的高端化趋势。2019年前10个月，泉州口岸进口葡萄酒单价同比上涨近4成，从法国进口的葡萄酒单价更是上涨超过6成，侧面反应了泉州进口葡萄酒市场潜力和消费能力的提升。

酒业从业人士透露，腊月二十五之前的购酒通常用于走亲访友送礼较多，因此可以高端酒的销量会比较可观。等到除夕前两三天，中等价格的普通酒销量还会呈现出一小波增长态势，此时买酒的顾客则多数为家庭自用。

记者走访时也发现，很多酒水商家已经感觉到，近年间，进口葡萄酒的市场扩张速度超过预期。

“如今大家生活水平提高了，生活习惯也改变了不少，以前春节用酒以白酒为主，现在对于葡萄酒的接受程度越来越高。”在永春县下洋镇经营酒类的黄先生说。现在，农村的葡萄酒市场也比过去更成熟了，不少客人进店主动询问进口葡萄酒，而不是像以前有什么就买什么。消费者对于葡萄酒的了解、对于品牌的认知程度较高，能够根据自己感知的一些因素来选择。

近年来，国家进口政策更加宽松，进口市场不断扩大，进口葡萄酒价格虚高的情况明显改善，即使是来自法国、澳洲等优质葡萄酒产区的品牌，很多都在百元左右甚至更低，这对于消费者来说，都能极大地拉动消费。