大幅折扣成葡萄酒销售低迷的原因

    根据星座集团（Constellation Brands）和英国零售商威严葡萄酒（Majestic Wine）公布的销售数据，今年圣诞节前的葡萄酒价格战之激烈程度远超预期。
    大幅折扣成葡萄酒销售低迷的原因
 
　　同比2013年，星座集团在11月底发现其前三个月的葡萄酒净销量下降了4％，达到6.85亿美元。该集团表示他们没有预料到在美国市场会有这样差的表现，他们认为低端市场的过多折扣是造成这一问题的根源。
 
　　在英国，威严葡萄酒公司的股价在1月7号和8号下降了约20％，该公司承认他们牺牲了一些利润，与竞争对手打价格战。不过该公司的总店面销售额在1月5日前的10个星期还是上涨了近4％，但相比去年，该公司的店面销售仅增长了1%，这还不包括其新店的销售额。
 
　　威严葡萄酒公司的首席执行官史蒂夫·刘易斯（Steve Lewis）说：“圣诞节期间的葡萄酒销售尤其具有挑战性，其特点是各种非常有竞争力的促销活动层出不穷，以吸引顾客进店和网上购买。”他预计这一趋势在2015年将继续。
 
　　连锁超市Tesco和Sainsbury也表示圣诞期间的销售很艰难，但他们并没有公布酒类销售的具体数字。
 
　　早在圣诞季开始之前，英国折扣连锁店利德尔（Lidl）和阿尔迪（Aldi）的葡萄酒种类便持续增多，这更进一步推动了葡萄酒的降价。在过去的12个月里，这两家店一直试图从其他大型超市那里分一杯羹。
 
　　早期迹象表明利德尔超市在圣诞节期间起泡酒销量惊人。虽然香槟是其最畅销的产品，卡瓦（Cava）也卖得不错，但普洛赛克（Prosecco）表现最抢眼，在12月份销量翻了三倍。