美国葡萄酒直销总量和总额上涨

　　据悉，在6月14日举行的ShipCompliant年度直销研讨会上，ShipCompliant公司的Kent Nowlin和尼尔森(Nielsen)调查公司的Brager公布了关于直销的数据。调查数据显示，直销是一个朝阳行业，而且发展迅速。但在葡萄酒行业，直销量仅占总销量的2%，直销额占销售总额的11%。截至到4月份，葡萄酒的直销量在一年内上涨8.2%，直销额增长11.5%。与零售业相比，直销的销售额要高的多，直销在许多中小型酒厂中非常重要，而且越来越多的大型葡萄酒生产商开始重视直销模式。 　　尼尔森公司的调查显示，美国国产酒的总消费量为2.62亿箱。其中80%由零售商销售，20%在餐馆和酒吧内销售。在这20%中，有1%(大约750万箱)是通过品酒室、葡萄酒俱乐部、网络、电话、目录订购等方式直接销售给消费者的。 　　直销总量和总额都在上涨 　　去年葡萄酒直销的销售总量为300万箱，比2010年增加22.5万箱(上涨11.5%)。直销额比直销量增长的要快，这说明酒的均价也在上涨。直销总额为13.5亿美元，比去年上涨11.5%。相比之下，尼尔森调查的直销市场销售量增长3%，销售额增长5%。在调查的120个大类中，只有葡萄酒、烈酒、维生素、零食等类别的销售量有所上升。 　　在去年秋天价格下跌之后，单瓶酒的直销借个从36.58美元上涨到37.69美元(所有的数据都是不断滚动更新的，并不是年终总数)。足有86%的葡萄酒直销价格在20美元以上，事实上20%的酒价格在50美元以上，虽然100美元以上的葡萄酒只占总量的4%，但它们的价格增长最多，大约为20%。相比之下，尼尔森追踪的葡萄酒中有95%的价格在20美元以下。 　　直销的产品中有一半左右(51%)来自年产量为5000-49999箱的中型酒厂。但是，大一点的酒厂(产量在50000-499999箱)的产品增长较快，增幅为19%，比中型酒厂多5%。 　　毫无疑问，尼尔森的注意力都放在了大型酒厂的销量上：前五大酒庄的销量占总量的48%，前五十大酒庄销量占市场的2/3。 　　酒的均价自然与酒庄的大小成反比，年产量不足1000箱的小酒庄均价由以前的54.74美元/瓶下降到了52.44美元/瓶。