中国已成波尔多葡萄酒第一大市场

　　法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)在上海首度公开的数据显示，2010年中国对波尔多葡萄酒的进口量高达3000万升，首次超过德国跃居榜首，交易额达到4.15亿欧元，几乎为交易额第二大国英国的两倍之多。CIVB亚太区总监朱力安称，中国的红酒进口趋势还将持续，将是波尔多最具战略意义的市场。而与此同时，诸多新兴的红酒市场亦将消费重点指向了中国。 　　中国成波尔多“双料冠军” 　　2010年中国是波尔多葡萄酒市场进口量与交易额的“双料冠军”：当年仅大陆地区葡萄酒进口量就达2290万升，较上一年度增长67%;进口额的增幅更高达127%，共成交4.15亿欧元。这一系列数据与2008年时相比，自波尔多的进口量猛增191.3%，交易额增长了216.4%，在中国市场的排名3年内就从第六位升至了第一位。 　　CIVB亚太区总监朱力安判断，葡萄酒在中国的进口势头还将持续稳定上升。到2015年，中国将有7600万户家庭年收入达到10万至20万元，他们将是未来中国葡萄酒市场长足发展不可错失的目标消费者。他表示，波尔多葡萄酒行业预期在5-8年内实现46亿欧元的年交易额与6.3亿升的年销售量目标，中国会是最具战略意义的市场。 　　重点开发中端收入市场 　　值得关注的是，目前波尔多葡萄酒在中国进口葡萄酒市场的占比约为10%，交易额却高达1/3，即相对于全球其他国家和地区的进口酒，波尔多的进口价格要更高。而现在，波尔多葡萄酒行业正在极力改变这种“贵”的既有印象。 　　据CIVB经销商联盟主席阿兰·西谢尔介绍，在波尔多，达到“奢品艺术级”的顶级名酒只占总产量的3%，“探索臻萃级”的约占25%，更多的则属于“随时随意级波尔多”。为拓展产量最多的普通级葡萄酒在中国的市场，本月CIVB的“随时随意波尔多”大型品鉴会在京、广、沪之外，首次走进二线城市厦门和武汉，推荐的百款酒在商超的售价也集中在100-350元的价格区间。这一策略迎合了中国葡萄酒市场的基本走向。据CIVB的调研，在中国饮用葡萄酒2000万消费者中，只有约100万人是高端葡萄酒受众。波尔多要继续扩大在中国的份额，不能光靠曲高和寡的奢侈级消费，更多的年轻消费者才是稳健的支撑。 　　有望占亚洲最大市场份额 　　不仅仅是波尔多，越来越多的国际葡萄酒产地将开发亚洲市场重点放在中国。美国销量最高的瓶装餐酒品牌“加州乐事”自2005年与上海南浦食品有限公司合作后，销售规模逐步扩大，仅去年便实现25%的销售增长。加州乐事亚洲总监Jon French在接受商报记者专访时表示，目前中国市场在加州乐事亚洲销售量的占比与日本相当。从增势看，中国数年前便有望超越日本，成为加州乐事在亚洲最大的销售市场。 　　差异化竞争的区别，是加州乐事扩大在华份额的重要手段。Jon French告诉记者，进口葡萄酒在中国最主要仍是通过餐饮渠道进行销售，约占到流通量的75%。定位于“大多数人都能品尝的酒”的加州乐事葡萄酒，在餐饮终端的销售价格不超过160元/瓶。此外，随着越来越多的零售巨头进入中国市场，加州乐事亦谋求通过超市、卖场的方式从而走近日常的消费者。