意大利葡萄酒推广投入达1亿欧元，法国仅4000万欧元

意大利和法国目前是全球葡萄酒产销量最大的两个国家，但当下各自的情况却不尽相同——意大利今年蝉联两届世界第一葡萄酒产酒大国已经没有悬念，尽管同样面临美国的关税打击，可意大利显得锐意满满，法国却陷入慌乱之中……

法国葡萄酒行业正遭遇危机，这促使法国国家AOC葡萄酒及白兰地生产商联合会（CNAOC）寻求新的应对方式——11月25日，该组织举办了一场名为“法国AOC葡萄酒行业线上峰会”的首创活动，600名葡萄种植者参与其中，围绕危机应对、消费提振策略、行政流程简化及产区创新可能性等议题解答了近1000个问题。

CNAOC主席热罗姆·鲍尔（Jérôme Bauer）在活动中表示，行业需要改变工作模式。他指出，未来的决策必须源于一线实践，反映葡萄种植者的日常实际情况。鲍尔强调，只有通过各产区间的合作才能克服当前困境，并主张贸易现已成为法国葡萄酒产业未来发展的核心要素。

此次讨论的核心议题之一是国家战略计划（PSN）年度预算的分配问题。该计划总预算为2.7亿欧元，用于葡萄园重组、产业投资、国内外市场推广及副产品蒸馏加工等领域。鲍尔表示，这一预算分配在过去几年几乎未发生变化，他认为有必要进行预算调整以适应新的行业需求。

考虑到当前经济形势，这位CNAOC主席提议小幅削减用于葡萄园重组和产业投资的预算份额，同时增加用于国内外市场推广的资源投入。鲍尔以意大利为例：意大利每年在葡萄酒品牌传播上的投入达1亿欧元，而法国仅为4000万欧元。他认为，法国需要提高这一投入金额，并借鉴意大利模式，以“法国葡萄酒”（vin de France）为统一品牌开展推广工作。

对此，波尔多葡萄酒行业委员会（CIVB）及法国国家葡萄酒跨行业委员会（CNIV）主席贝尔纳·法尔热（Bernard Farges）透露，一年前行业已启动一项面向年轻群体的全国联合推广活动。该倡议已向CNIV全体大会提交，多个跨行业组织已表示支持，包括波尔多葡萄酒行业委员会（CIVB）、罗讷河葡萄酒行业协会（Inter Rhône）、朗格多克葡萄酒跨行业委员会（CIVL）及普罗旺斯葡萄酒跨行业委员会（CIVP），预计其他产区将在近期加入。

法尔热解释，活动的目标并非让各产区在国内市场争夺份额，而是吸引新消费者——尤其是那些偏好啤酒或不常饮用葡萄酒的人群。该推广活动旨在以全新视角呈现法国葡萄酒，使其更贴合年轻群体的兴趣点。

为体现这一战略重心的转变，CNAOC已启用“葡萄种植者之家”（Maison des Vignerons）这一新标识。该组织强调，未来的决策必须基于行业实际需求，并致力于加强产区间合作，以提振葡萄酒消费，提升法国葡萄酒在国内外的品牌形象。