中国富豪海外葡萄酒市场淘金

　　在12日举行的北京国际高端房展会上，一名年仅28岁的中国人成功收购了法国勃艮第的葡萄园庄园。“淘金”海外葡萄酒市场也因此开始进入人们的视线。当众人了解到女明星赵薇和她的老公开始投资法国葡萄酒庄后，这一商业投资行为逐渐开始风行起来。从2010年开始，中国商人已经收购了10多家波尔多酒庄。当然这符合中国人原本喜欢田园风光的内心渴望。”中国法国葡萄酒研究会会长 WanderWeiterheim(凡登·冯·瓦特海姆)接受经济导报记者采访时，如此开场。 　　据了解，最近4年里，大约20个法国酒庄被中国人收购，其中不仅有二线酒庄，也有号称“勃艮第葡萄明珠”的一线酒庄菲利普·拉乌酒庄。 　　保值增值潜力大 　　因爱而斥千金，这可能是很多中国富豪决定入股或收购葡萄酒庄的写照。 　　曾经也动过收购法国酒庄念头的年轻富豪王冰，就是因为喜爱红酒文化而动了心。“我玩过游艇，开过私人飞机，喜欢极限户外运动，可是在这些激烈的活动后，我更希望能有一个远离世俗的清静之地。2008年跟随一名做红酒生意的朋友到了勃艮第的一个酒庄，我的心迅速就被抓住了。” 　　“当然除了自身的喜好之外，购买顶级酒庄也有巨大发展前景。目前由于欧美经济持续低迷，一些酒庄亟待注资，这是出手收购的好时机。”瓦特海姆表示。 　　“从盈利和保值角度来看，收购对中国投资客来讲别具诱惑力。”王冰以一个法国波尔多的酒庄举例说：“几百亩地的葡萄园、一座城堡、永久所有权、每年生产的价值不菲的葡萄酒，以及酒庄内酒窖里大量的库存，这一切只需要约4000万元。同样的钱在北京或上海只能买到一套别墅。” 　　瓦特海姆表示，中国现在有越来越多的个人和财团看准葡萄酒酒庄收购市场，有的是为了移民需要，买个酒庄，既可以满足投资移民的条件，酒庄也能相对保值增值;有的是为了企业转型，有些企业从事其他行业，需要一个新的投资方向;有的则是国内葡萄酒商直接海外并购。中粮集团最近两年就收购了分别位于智利和法国波尔多地区的两座酒庄。 　　“文化补给”最重要 　　悦莱酒庄华北地区总裁乐月琪对导报记者表示，中国人收购葡萄酒庄的风潮才刚刚开了一个头。 　　“中国经济增长很快，那些有头脑的富裕阶层并购一些酒庄，对于长期保值来讲是很正确的。更多的法国人认为，中国人参与波尔多酒庄的经营和收购，一方面可以形成更好的竞争局面 ，另一方面还能帮助这个酒庄把产品出口到中国市场，使得波尔多葡萄酒为更多中国消费者接受，拓宽其渠道和知名度。要知道，波尔多的酒庄有9000多个，它们中的大多数产品少，渠道有限，并不能仅凭自己的力量打开中国市场。”瓦特海姆对中国企业和商人收购法国酒庄持肯定态度。 　　王冰认为，购买海外酒庄是一个长期的投资，购买者需要做好充足的思想准备。“从葡萄的种植到最终酿成红酒进行销售，是一个很长的环节。需要长期投入精力去管理，并不是说你有了这个招牌就能够立于不败之地。” 　　越来越多的中国人低调地在波尔多葡萄园投资，目的还在于获得葡萄酒经营和种植的经验和知识。“这种投资运动会在今后几年再加速。”王冰说。 　　“当然，不可忽视的文化附加值也是中国富豪们青睐的一个重要标签。有效的收购，同时也意味着必须为这种文化埋单。”王冰认为，投资波尔多的葡萄酒庄跟投资别的不动产不一样。这种投资对投资人的要求很多，包括需要投资人长期关注酿酒技术，这是对酒庄的一项长期的承诺。 　　瓦特海姆表示，很多中国酒庄主除了希望卖价越高越好，也必须考虑酒庄的工作人员，尽快让这些外国员工信任并且愿意为自己卖力，因为这些员工才是品牌背后的文化载体和实践者。 　　“中国庄主其实并无意介入对葡萄酒业的经营，他们所依靠的仍是当地的团队，而且他们也不期待法国人向中国出口相关的技术。同时，他们在没有相关经验的情况下又必须对酒庄的情况了如指掌，这就是波尔多葡萄酒业当前所面临的一个两难境地——既要保持高度警惕，同时又不能彻底向这些来自重要消费市场的投资者关闭大门。”瓦特海姆认为，中国酒庄主的华丽转身不仅来自经营和国际视野，更多的应该是文化的补给。