品牌“散乱”成孕育进口葡萄酒市场乱象的温床

　　“正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状，成为孕育各种市场乱象的温床。”在第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛上，来自法、德、西、意等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业发布《品牌宣言》，抑制散乱蔓延，保证消费者利益。 　　中国进口葡萄酒市场上究竟存在多少个不同的品牌? 　　很难有人给出确切答案。在去年度以超过3100万瓶的销量雄踞进口葡萄酒市场第一把交椅的法国“卡斯特”，也只占原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5。而据海关总署提供的数据，去年法国葡萄酒也仅占到原瓶进口葡萄酒总量一半。然而各种“傍名牌”却层出不穷，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌，如“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”等上百种。 　　中国葡萄酒消费市场近年来增长强劲，然而不断蔓延的各种市场“乱象”却在悄然蚕食着这一市场看似美好的前景。散装酒货轮灌装冒充原瓶进口等丑闻冲击着整个进口葡萄酒界。有业内表示，造成这些乱象的原因在于“散”字。 　　另一方面，海关总署的数据显示，去年我国有3863家葡萄酒进口商。而经营进口葡萄酒业务的企业多达三万家以上。“如此多的企业竞逐一个市场，难免鱼龙混杂。”业内表示，对于一些实力不济的小进口商而言，采取不良竞争手段乃至非法手段，几乎成为了获取盈利的唯一途径，行业应自律。