威卡菲重返中国市场：深化中澳葡萄酒合作，引领行业新趋势
作者：wine 时间：2024-11-19 23:22:09 阅读：128
2024年10月29日，「现代经典·感官唤醒」威卡菲品牌发布会在中国上海长乐路333号盛大举行。澳大利亚政府外交和贸易部（DFAT）驻华总领事John Williams、澳大利亚驻沪总领事馆商务处副总领事John Madew、捷成集团策略规划总监Immanuel Jebsen、捷成饮料董事总经理Frederic Noyere、威卡菲常务董事兼第三代酿酒师Mitchell Taylor、公司董事&高级国际销售经理Justin Taylor、国际业务总经理Margaret Harris等领导嘉宾出席了此次活动，与众多经销商、分销商、媒体、KOL共同见证了这一盛事，开启品牌发展的新篇章。
此次发布会聚焦品牌理念的传承、高端葡萄酒的展示与品鉴以及与捷成合作重返中国这三大核心展开，不仅展示了威卡菲作为一家历史悠久葡萄酒生产商的实力，并促进了中澳葡萄酒文化的交流，进一步彰显品牌在中国市场深耕细作的决心。
01 威卡菲品牌的“前世今生”
在本次品牌发布会的大师班环节开始前，澳大利亚政府外交和贸易部（DFAT）驻华总领事John Williams发表了热情的致辞，他强调了澳大利亚对中国出口的重要性，尤其是在葡萄酒行业，并指出两国间牢固的文化和经济联系。他特别提到了威卡菲在推广澳大利亚优质葡萄酒方面的贡献，并认可了其在高品质、可持续葡萄酒酿造方面的典范作用。
随后，威卡菲常务董事Mitchell Taylor与公司董事兼高级国际销售经理Justin Taylor携手主持了品牌大师班，带领参会者深入了解了这一品牌的“前世今生”。
威卡菲的故事可以追溯到1969年7月21日，当时它在澳大利亚最古老且著名的葡萄酒产区之一——克莱尔谷成立。这个地区因其海拔高度、昼夜温差大、土壤丰富，为生产世界级葡萄酒提供了理想的环境。威卡菲已传承三代，家族成员各司其职，共同维护品牌声誉。
在过去的五十年间，威卡菲的葡萄酒赢得了无数奖项与赞誉，累计获得了超过10,000个国内外奖项，其中包括378座奖杯、85枚白金奖、3,162枚金奖、3,451枚银奖和3,838枚铜奖。
此外，Mitchell Taylor还介绍了品牌旗下的几大主打系列——ST. ANDREWS RANGE（圣安系列）、MASTER STROKE（慢酌系列）、JARAMAN RANGE（海马缘系列）、ESTATE RANGE（庄园系列）、DISCOVERIES（寻缘系列），使现场嘉宾得以全方位地领略威卡菲泰勒家族酒庄的独特魅力。
02 探索威卡菲之园
在此次活动中，嘉宾与商业媒体机构一同参观了品牌视觉陈列区，这里详尽地展示了威卡菲泰勒家族酒庄的历史沿革、重要里程碑及所获得的荣誉，使参观者得以深入了解威卡菲的品牌故事及其在葡萄酒界的辉煌成就。
自1969年7月21日比尔·泰勒在克莱尔谷创立酒庄以来，威卡菲泰勒家族酒庄以其悠久的历史、对品质的不懈追求及创新精神，逐渐发展成为全球获奖最多的酒庄之一，并在全球葡萄酒行业中赢得了卓越的声誉。
Mitchell Taylor在接受《葡萄酒》杂志的采访中表示：“威卡菲作为一家历史悠久的家族酒庄，不仅传承了家族的传统，同时也致力于开拓与创新。2004年，我们是澳大利亚第一家将橡木塞替换成螺旋塞的大型酒庄，虽然这对销售产生影响，但是为了保持我们葡萄酒的纯净度和新鲜度，我们仍然坚定地选择了螺旋塞。”
事实上，威卡菲的创新精神早就有迹可循。Mitchell Taylor回忆道：“在我五六岁时，当时的葡萄园种植着约400英亩的赤霞珠，然而有一半的葡萄藤在我眼前被砍掉，换成了莎当妮，我至今无法忘记当时的场面。几十年来，市场对白葡萄酒的需求激增，可见当时我父亲眼光的超前。”现如今看来，威卡菲家族不仅远见卓识，更有惊人的胆识与勇气。
03 威卡菲品牌的未来展望
值得关注的是，随着中国对澳大利亚葡萄酒进口关税的调整，澳大利亚葡萄酒在中国市场获得了更加广阔的发展机遇与空间。
在此背景下，威卡菲时隔三年后重返中国市场，不仅将进一步丰富中国市场中的澳大利亚葡萄酒品类，更表现了其深化中澳两国葡萄酒文化交流与合作的愿景。作为澳大利亚葡萄酒的杰出代表，威卡菲将积极推动两国间的葡萄酒文化对话，促进双方在葡萄酒产业上的深度合作。
在发布会的晚宴环节中，捷成饮料董事总经理Frederic Noyere登台致辞，他强调了与威卡菲建立合作关系的重要性，并指出这种合作不仅能够提升中国消费者对澳大利亚葡萄酒的认知度，还将促进中国葡萄酒市场的多元化发展。捷成饮料董事总经理Frederic Noyere先生表示，通过强强联合，双方能够更好地服务于中国日益增长的高端葡萄酒市场需求。
谈及双方的合作，威卡菲公司董事兼高级国际销售经理Justin Taylor在采访中表示：“威卡菲与捷成集团都是家族企业，今天在活动现场我们能看到双方对家族成员的尊重，以及对中国市场的看重，我们有共同的基因、共同的语言，更为重要的是，我们坚持对市场长期投入的相同理念。”
”不仅如此，捷成饮料在餐饮、酒店等渠道的优势，与我们的过往渠道形成一个很好的互补，帮助我们的品牌在另一个维度实现提升。“Justin Taylor补充道。
随着中国经济的快速发展和消费水平的不断提高，消费者对高质量进口葡萄酒的需求也在逐年增长。作为澳大利亚葡萄酒的杰出代表，威卡菲凭借其深厚的家族传承、对品质的不懈追求以及不断创新的精神，无疑将在未来中国市场上绽放更加璀璨的光芒。
