南充：一个潜力有待挖掘的葡萄酒市场

来源 : 《华夏酒报》 作者 : 徐雅玲 杨雯

近日，记者通过对四川南充以及周边等地的商超市场走访发现，这里的葡萄酒销售虽然比前几年有所增长，总体不够成熟。“现在市场上酒的种类、品牌太多，大家的选择也多，在四川这个白酒产区，很多人更热衷消费白酒，葡萄酒的消费虽然比前几年有增长，但是总体还不是很理想。”一位不愿具名的南充葡萄酒经销商向记者表示。

南充葡萄酒市场潜力大

近年来，成都地区的酒类市场竞争激烈，不少酒企开始把目光投入到二三线城市。南充作为四川第二人口大市，随着经济的不断发展以及人们对美好生活的追求，南充葡萄酒市场潜力较大。

根据南充市人民政府发布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》(以下简称“《公报》”)显示，2018年，南充市民经济增加值1220.69亿元，比上年增长9.1%，占GDP的60.9%，对GDP增长的贡献率为63.6%。城镇居民消费价格总水平(CPI)比上年上涨1.8%，其中食品烟酒上涨0.9%。这证明了南充人民的消费水平在提高。

另外，《公报》还提到，2018年，南充市城镇居民人均可支配收入30810元，比上年增长8.7%。人均消费性支出19703元，比上年增长7.5%。其中，食品烟酒支出7080元，增长4.0%。这也证明了南充人对酒的购买力在增强。

目前，南充居民的收入在不断增长，商务应酬较多，并且随着葡萄酒厂商对南充市场的发力，消费者对葡萄酒的认知度提高。在南充，许多大型火锅店、中餐店、酒店都配有标准的葡萄酒杯、醒酒器。

国产葡萄酒占市场主流

记者通过走访发现，南充消费者购买葡萄酒的渠道大多是通过家乐福、大润发、沃尔玛、永辉等大型超市。对比来看，国产葡萄酒比进口葡萄酒销量大。南充大润发的工作人员告诉记者，近几年，国产葡萄酒卖得越来越好，其中张裕、长城等品牌销量更大。“现在，很多人都选择消费国产酒，不少消费者认为对进口酒不够了解，而且价格更贵，同样的价格，国产酒性价比更高。”她透露道。

就价格来看，零售价在500元以下的葡萄酒更具竞争力，其中100~300元的葡萄酒销量最大。此外，南充葡萄酒消费者的年龄段多集中在30~45岁之间，且以女性消费者居多。

一位葡萄酒经销商向记者表示，近年来，南充消费者的消费认知出现了许多转变，从只认价格向认品质进步，从认可包装向去包装进步，从什么酒都敢喝到逐步认可进口商，这对于整个行业来说是一个利好现象。

另一位国产葡萄酒品牌负责人告诉记者：“近年来，南充葡萄酒市场虽然有所发展，但由于区域位置原因，与成都等一线城市相比还不够成熟，因此也会出现许多问题，比如葡萄酒品牌发展良莠不齐、假货滋生、价格管控困难等;另一方面，葡萄酒商的超量涌入，导致市场同质化竞争严重。

面对这种情况，政府方面也需要作出行动。日前，四川省葡萄酒与果酒行业协会成立大会在成都举行，一方面标志着四川省葡萄酒和果酒产业发展在大机遇中开启消费大市场，另一方面也标志着四川省葡萄酒和果酒产业发展进入一个规范化、科学化、集群化和品牌化发展的新征程。

此外，这位不愿具名的国产葡萄酒品牌负责人对记者表示，消费者还需要加强对葡萄酒知识的学习和认知，形成正确的消费观念，尤其是一些欠发达地级市。此外，国家也要健全行业法律法规，加大打击力度，要想引导葡萄酒市场往利好的方向发展，离不开行业协会、酒商及消费者的共同努力。