CASTEL葡萄酒多领域拓展的文化营销策略

　　60多年来，欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL产品行销全球100多个国家而长盛不衰，其中的诀窍正是在为数十亿消费者带来美味体验的同时，也从不忽视文化的价值，CASTEL一直试图以纯正法国葡萄酒为载体，持续深入地传播葡萄酒文化。 　　在2012年备受全球影迷关注的第65届戛纳电影节上，CASTEL以酒类合作商的身份，为电影节奉上了旗下一款浪漫珍品：来自法国普罗旺斯产区的戈瓦利酒庄桃红葡萄酒。这份别致的礼物博得了与会嘉宾的交口称赞。而这也是CASTEL这一欧洲最负盛誉的葡萄酒品牌在文化营销领域所获的又一佳绩。 　　这并不是CASTEL首次尝试将自身品牌与电影文化相结合。此前，CASTEL就曾赞助了2011年中法联合摄制时尚情感大片《巴黎宝贝》。只是在2012年，CASTEL在文化营销方面的举措呈现出越来越密集的趋势，涉及的领域也越来越广。 　　中国是CASTEL全球布局中的重要篇章，也在CASTEL的文化营销战略中占有重要地位。在此次戈瓦利酒庄闪耀戛纳的同时，CASTEL中国区也联合法国驻上海总领事馆，共同发起了“猜金棕榈奖，赢CASTEL戈瓦利酒庄桃红葡萄酒”的活动。伴随着金棕榈的诞生，CASTEL品牌渐渐走近国内电影爱好者们的关注焦点。 　　今年3月底，CASTEL葡萄酒业务全球总裁阿兰卡斯特(AlainCASTEL)先生携其手撰的《葡园四季》一书，出现在成都全国春季糖酒会上，从此“翻开”了CASTEL中国区文化营销的新篇章。作为法国资深葡萄酒人，阿兰卡斯特先生化身中法葡萄酒文化交流的使者，将自己对葡萄酒的深沉热爱融入书中，以一年12个月为顺序，把每一瓶葡萄酒背后蕴含的葡园风景、流光岁月、传奇故事、悠远文化呈现给中国广大的葡萄酒品鉴者、爱好者和从业者朋友。该书由中信出版社出版，并在全国各大书店以及卓越、亚马逊同步上市后，引发了中国众多葡萄酒爱好者和葡萄酒入门者的追捧。 　　CASTEL的文化营销也从不匮乏公益色彩。5月中旬，由温州市食品安全委员会办公室、市教育局、市食品药品监督管理局等15个部门联合主办的第七届温州“食品安全”书画大赛如期举办，作为中国市场上最大的进口葡萄酒企业，CASTEL冠名赞助了本届书画大赛。在温州这一中国葡萄酒消费领域的首席重镇，CASTEL向它多年的忠实消费者展露了自己热切而富有责任感的面孔。 　　就在最近，CASTEL文化营销的触角也渗透向体育界。伴随着CASTEL对摩纳哥一级方程式赛车大奖赛(Monaco Grand Prix)的赞助行动，CASTEL中国区也同步举办了相关的微博在线活动，这是一项针对热爱竞技运动的男性公众而组织的精准的文化营销行动。 　　“作为一家处于领导地位的企业，CASTEL和消费者沟通交流的不只是产品，更是一种文化。” CASTEL中国区总经理毕杜维表示，“我们正在努力构建更为广泛的多渠道中法葡萄酒文化交流平台，在中法葡萄酒文化的交流领域作出更多有益的尝试。”