中国葡萄酒市场新旧势力演火爆PK

　 近日，受中国巨大市场潜力无限的吸引，洋葡萄酒纷纷把目光瞄准了中国这个“必争之地”。为抢占市场份额，葡萄酒产业“新旧势力”两大阵营上演火爆的PK，这也在一定程度上，给国产品牌带来了不小的挑战。 　　据葡萄酒及烈酒商贸展(VINEXPO)的最新市场调查显示：尽管进口葡萄酒仅占中国葡萄酒总消耗量的14.7%，但其增幅却相当惊人：从2005年至2009年上升393%。预计2010年至2014年将进一步上升56%。 　　作为“旧势力”(欧洲老牌葡萄酒生产国)的代表，法国在2005-2009年间出口中国的葡萄酒总量增长接近6倍，占中国进口葡萄酒总量的41.8%。而“新势力”(澳洲、美洲等葡萄酒新兴国家)的主要成员澳大利亚和智利这段时期也表现不俗，出口中国总量分别增长416%和284%。 　　万欧兰文化首席葡萄酒顾问陆江说，在中国葡萄酒市场上，“新势力”对“旧势力”冲击最大的是日常饮用部分。“新势力”葡萄酒凭借其高性价比、果味口感和新颖的包装迅速征服了一大批中国消费者。 　　“但是中国的葡萄酒市场还处于培育阶段，消费者葡萄酒品鉴水平不高，非常注重品牌和名气，而这两点恰恰是 新势力 短期内无法实现的。”陆江说。 　　VINEXPO预计，2014年中国葡萄酒的年消费量将达到13.8亿瓶，但人均消费仅一瓶左右。 　　“中国葡萄酒市场有很大的提升空间，随着葡萄酒文化的传播和生活水平的不断提高，高档葡萄酒也会逐渐走进普通百姓的人家，特别是二三十岁已经具备相当购买力的年轻人来说， 快速消费已成年轻人的消费习惯。”这个市场可谓潜力无限，陆江如是说。