高档红酒价格暴跌 “拉菲乱象”为何频发？

　　从陷入“假酒”风波到价格暴跌，数万元一瓶的波尔多葡萄酒终于“退烧”。一度火热的红酒市场仍在调整。业内人士认为，天价红酒大起大落的背后，存在诸多乱象。进口红酒市场鱼龙混杂，如何理顺市场定价机制，应引发监管部门及整个酒业的思考。 　　高档红酒价格暴跌 　　从陷入“假酒”风波到价格暴跌，数万元一瓶的波尔多葡萄酒终于“退烧”。一方面，拉菲等超高档红酒面临市场考验，一些年份酒跌幅逾40%;另一方面，名酒仿冒乱象频发，红酒价格仍经受“炒作”拷问。 　　业内人士认为，天价红酒大起大落的背后，存在诸多环节乱象。数千种进口红酒鱼龙混杂，如何理顺市场定价机制，应引发监管部门及酒业的思考。 　　“拉菲乱象”为何频发? 　　上海是国内主要的进口葡萄酒集散地，进口量已连续5个月下滑。上海红酒行情系统也显示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元高位跌至7230元，2004年份的玛歌则从4900元落至2850元。 　　前瞻产业研究院首席分析师吴朝瑜认为，参与红酒炒作的主要是游资和部分酒商，高收益、保本宣传、外部投资机会少促成了投资热潮。“此次价格变动是价值回归，下跌的心理因素影响较多，一些热炒的红酒降价是主要导火索。” 　　在进口红酒抢滩中国市场的同时，山寨产品、无牌产品、仿冒产品也纷纷出现。 　　业内人士表示，国内“名酒”消费已远超真品的实际产量，其中不乏假酒勾兑或劣酒装瓶。5月7日，在上海市邯郸路的一家食品连锁门店，标“拉菲”名号者达十余种，某些“拉菲”的标价仅为200元~500元。 　　除了拉菲，在中国葡萄酒市场上被侵权最严重的品牌要数卡斯特，上海卡斯特酒业总裁潘汝显说：“经营多年的卡斯特，已经成为国内市场上著名的进口葡萄酒品牌，市场占有率超过2%，但屡被仿冒、侵权，市场上至少有上百种山寨‘卡斯特’，侵权企业不仅来自国内，有些甚至还来自国外。” 　　红酒还存在定价“层层加码”现象。比如，一瓶进货价约2.5欧元的法国AOC法定产区酒，约合20多元人民币，出口到我国需支付约合原价60%的税项及运费，到岸成本价不过30元~40元，可这些红酒经过转手，零售终端价在100元以上。 　　此外，仍有销售人员利用国内酒种消费习惯，强调“50年陈酿”、“60年佳酿”以抬高售价。一些进口红酒由于进货渠道复杂，往往在国外已经降价，国内零售价却仍“高歌猛进”。 　　中国酒类流通协会会刊《酒海导航》总编张勇认为，大部分进口酒仍受到消费者认可。天价酒受过度追捧，一定程度反映消费者“只买贵的，不买对的”的从众心理。炒家们把一些名酒当成工具，有些不良商人甚至以假乱真，完全悖离了正常消费的范围。 　　根治“炒作”需完善行业规则 　　数据显示，进口葡萄酒占据国内零售市场份额的25%以上，超过150个生产国正向我国出口葡萄酒。随着一些国家或中转贸易地区的酒类关税进行较大幅度的下调，数千种进口葡萄酒进入我国各消费层。解决各界关心的假酒问题，已是酒业发展的难点。 　　中国红酒网总裁董树国认为，对于散装酒进入保税区分装等监管空白，当务之急是在完善国家及行业规范的同时，落实已有的原汁含量、标识信息等规定，避免“多龙治水水不治”的现象发生。 　　潘汝显认为，比起白酒、啤酒市场，中国红酒市场占比还很小，发展潜力还很大。而红酒品类很多，仅法国产区就有上百个，信息不对称，对葡萄酒文化不了解，容易让消费者产生“乱”的感觉。 　　张勇认为，酒类定价更多的属于市场行为，除了政府对产业的规范，若要价格走向理性还有待市场充分竞争，如缩短流通环节、减少渠道加价等。消费者也应掌握基本的红酒知识，如通过条形码分辨真实产地，理性选择酒种。 　　投资热“退烧”挤出泡沫 　　数万元一瓶的波尔多葡萄酒终于“退烧”。最新数据显示，波尔多葡萄酒典型代表——拉菲眼下正经历一轮罕见的暴跌，其期酒价格跌幅高达30%，部分酒暴跌幅度超过50%。即使在拉菲最受追捧的中国市场，其价格也出现了8年来的首次下调。 　　在业内人士看来，以拉菲为首的高端葡萄酒价格下跌是红酒市场的一种自我修正，而其价格下跌“是多种因素叠加导致的”。“首先是受全球经济的影响。”酒类收藏专家肖竹青分析，经济不景气在一定程度上打击了消费积极性，人们不敢消费，导致需求不足，价格下降。 　　与此同时，肖竹青认为，这也反映了此前拉菲等红酒价格虚高，一些投机客的囤积造成市场泡沫过大，现在旺季一过，投机客资金周转不开必然选择抛售。“如果此前市场需求是真实的反映，那么抛售出来的囤货就会被接手，价格就不会暴跌;但事实恰恰相反，因此泡沫被刺破必然带来价格暴跌。”肖竹青表示，这种状况和此前出现在茅台等高档白酒上的问题类似。 　　在独立酒评人朱立农眼中，目前国内投资葡萄酒还处于盲目逐利阶段，许多人投资葡萄酒，是因为在过去十年中，葡萄酒的投资回报率最高。内地投资者在境外葡萄酒拍卖市场频频现身，致使酒庄开始惜售，最终屡屡炒高高端葡萄酒拍卖价格。而现在价格回落，只是获利回吐而已。