快速发展的进口葡萄酒市场 台州红酒市场风生水起
时间：2012-12-24 11:58:43 阅读：636
进口酒约占1/3，百元消费是主流 “对国内的红酒行业而言，2005年是分水岭。此前，红酒行业处于暴利时代，国产红酒牢牢控制着中国红酒的大部分市场份额。2005年，我国开始下调红酒进口关税，进口瓶装红酒关税由43%降到14%，进口散装红酒关税更是下降到10%。门槛降低后，大量进口酒进入中国。”一位业内人士告诉记者，台州的进口红酒市场就是在那之后发展起来的，大概起步于2006年左右;随后，在2008年、2009年得到了快速发展。 据了解，在这“超一亿”的红酒市场中，国产红酒约占65%，进口红酒约占35%。而近一二年，随着进口红酒在台州市场的逐渐增多，新世界产区的红酒也开始被消费者所熟知，并一路高歌，渐渐“瓜分”着原有国产红酒与法国产区红酒的市场份额。 所谓新世界产区，是相对于旧世界产区而言的，其代表产区有美国、澳大利亚、智利等;而旧世界产区主要以欧洲为主，比如意大利、法国等。 这几年，一大批想赚快钱的台州商人纷纷携资进入红酒市场，酒庄开了一个又一个，可以说达到了狂热的程度;据检验检疫部门消息，今年来咨询红酒进口事宜的人很多，预计会有大批量进口 据不完全统计，台州现有各类经营红酒的商家几百家，而几年前仅七八家，现在，在台州红酒酒庄越建越多，越建越高档。 
图为7月14日，开发区一酒庄内，市民正在选购红酒 近十年，台州红酒市场风生水起。 从最初的国产品牌长城、王朝、威龙到进口品牌拉菲、卡斯特、黑姑娘……如今，台州百姓的餐桌上随处可见红酒的身影。据了解，台州市场一年的红酒销售额已经以亿元为单位了，占全省的十分之一，仅次于温州和宁波。 有数据显示，2012年全国进口红酒预计增长约30%。 与进口红酒增长相伴的是进口红酒贸易商的急速增加，据不完全统计，台州现有各类经营红酒的商家几百家，而几年前仅七八家。 目前，在台州进口红酒市场中，法国产区的红酒与非法国产区的各占一半。“这些进口红酒，价位从几十元到几千元不等，台州百姓消费多以中高档为主，主流价位在100-300元之间，其中100元左右的最受欢迎。”瀚林酒业负责人张永寿说。 此外，台州人偏爱干红葡萄酒。 未来将更专业化、品牌化 这几年，台州红酒市场的火爆直接带动了一大批想赚快钱的商人纷纷携资进入，可以说达到了狂热的程度。据悉，目前台州进口红酒市场多为一级代理商、经销商，直接从国外拿货的总代理商是极少数。但据台州检验检疫局相关工作人员介绍，前来咨询红酒进口的商家数量在增加。 市场竞争愈演愈烈。“第一年创业、第二年硬挺、第三年关店。”这是一位业内人对盲目跟风现状的真实总结，“之前做红酒的多是纯商人，只是看到利润，就盲目做，但红酒生意不是砸钱就能做的，懂行才行。” 随着对红酒认识的提高，台州的红酒消费正从非理性消费趋向理性消费，市场也在趋向理性化操作。而在经营模式上，“从目前来说，台州酒庄的经营主要还是依靠各自的人脉资源”卡斯德堡酒庄负责人陈如省告诉记者，“每个人都有自己的一个圈子，不同区域有不同的认可品牌，玉环有玉环人认可的，温岭有温岭人认可的，还没有哪一个进口红酒品牌真正得到整个台州认可。” 对于未来的红酒市场，几位业内人士均表示，“必定淘汰一大批红酒商家，但也会有更多的商家起来，并且越来越专业化，将会为消费者提供更好的服务和消费体验;同时也将越来越正规、品牌化，一些小的红酒品牌可能就只能够维持生存。” 品牌繁多驳杂，市场有点乱 红酒市场蓬勃发展的背后，问题也不少。“拉斐”傍名牌冒充“拉菲”，中文卡斯特与英文“castel”同场竞技…… 目前，红酒行业主要存在品牌繁多驳杂、假酒泛滥猖獗、市场经营混乱等问题。 不久前，温岭市工商局端掉了一个销售假冒张裕红酒的网络，查获100箱红酒;台州经济开发区工商分局查获5209瓶违法红酒，涉及品牌有拉菲、拉图、卡斯特等，其中不乏以“贴牌”或“国内灌装”的红酒冒充原装进口红酒的事情。 记者了解到，凡正规渠道原装进口的红酒，必须有中文背标。如果只有中文背标，没英文背标，就是典型的国内灌装酒;如果只有英文标，没有中文标，则可能是走私酒。 拉菲，可能是大家最关注的一个红酒品牌，但假酒太多。据浙江省工商局的调查数据：拉菲每年在中国市场大约能分到5万瓶。实际上，拉菲年产量最多是24万瓶。 一位不愿具名的酒庄老板告诉记者，他从事进口红酒销售多年也曾遭遇过假拉菲。 他说：“有些老板号称‘自己一年喝掉500瓶拉菲’，却不知都是假的;反而，喝到真拉菲时，他倒觉得其是假的。要想买到真货，还是从国外直接买期酒比较保险。”
图为7月14日，开发区一酒庄内，市民正在选购红酒 近十年，台州红酒市场风生水起。 从最初的国产品牌长城、王朝、威龙到进口品牌拉菲、卡斯特、黑姑娘……如今，台州百姓的餐桌上随处可见红酒的身影。据了解，台州市场一年的红酒销售额已经以亿元为单位了，占全省的十分之一，仅次于温州和宁波。 有数据显示，2012年全国进口红酒预计增长约30%。 与进口红酒增长相伴的是进口红酒贸易商的急速增加，据不完全统计，台州现有各类经营红酒的商家几百家，而几年前仅七八家。 目前，在台州进口红酒市场中，法国产区的红酒与非法国产区的各占一半。“这些进口红酒，价位从几十元到几千元不等，台州百姓消费多以中高档为主，主流价位在100-300元之间，其中100元左右的最受欢迎。”瀚林酒业负责人张永寿说。 此外，台州人偏爱干红葡萄酒。 未来将更专业化、品牌化 这几年，台州红酒市场的火爆直接带动了一大批想赚快钱的商人纷纷携资进入，可以说达到了狂热的程度。据悉，目前台州进口红酒市场多为一级代理商、经销商，直接从国外拿货的总代理商是极少数。但据台州检验检疫局相关工作人员介绍，前来咨询红酒进口的商家数量在增加。 市场竞争愈演愈烈。“第一年创业、第二年硬挺、第三年关店。”这是一位业内人对盲目跟风现状的真实总结，“之前做红酒的多是纯商人，只是看到利润，就盲目做，但红酒生意不是砸钱就能做的，懂行才行。” 随着对红酒认识的提高，台州的红酒消费正从非理性消费趋向理性消费，市场也在趋向理性化操作。而在经营模式上，“从目前来说，台州酒庄的经营主要还是依靠各自的人脉资源”卡斯德堡酒庄负责人陈如省告诉记者，“每个人都有自己的一个圈子，不同区域有不同的认可品牌，玉环有玉环人认可的，温岭有温岭人认可的，还没有哪一个进口红酒品牌真正得到整个台州认可。” 对于未来的红酒市场，几位业内人士均表示，“必定淘汰一大批红酒商家，但也会有更多的商家起来，并且越来越专业化，将会为消费者提供更好的服务和消费体验;同时也将越来越正规、品牌化，一些小的红酒品牌可能就只能够维持生存。” 品牌繁多驳杂，市场有点乱 红酒市场蓬勃发展的背后，问题也不少。“拉斐”傍名牌冒充“拉菲”，中文卡斯特与英文“castel”同场竞技…… 目前，红酒行业主要存在品牌繁多驳杂、假酒泛滥猖獗、市场经营混乱等问题。 不久前，温岭市工商局端掉了一个销售假冒张裕红酒的网络，查获100箱红酒;台州经济开发区工商分局查获5209瓶违法红酒，涉及品牌有拉菲、拉图、卡斯特等，其中不乏以“贴牌”或“国内灌装”的红酒冒充原装进口红酒的事情。 记者了解到，凡正规渠道原装进口的红酒，必须有中文背标。如果只有中文背标，没英文背标，就是典型的国内灌装酒;如果只有英文标，没有中文标，则可能是走私酒。 拉菲，可能是大家最关注的一个红酒品牌，但假酒太多。据浙江省工商局的调查数据：拉菲每年在中国市场大约能分到5万瓶。实际上，拉菲年产量最多是24万瓶。 一位不愿具名的酒庄老板告诉记者，他从事进口红酒销售多年也曾遭遇过假拉菲。 他说：“有些老板号称‘自己一年喝掉500瓶拉菲’，却不知都是假的;反而，喝到真拉菲时，他倒觉得其是假的。要想买到真货，还是从国外直接买期酒比较保险。” 
