葡萄酒行业进入旺季，有企业却在亏损，国内上市葡萄酒企半年报出炉
时间：2021-08-31 18:22:25 阅读：298
8月25日，国内最大的葡萄酒上市公司张裕（000869.SZ）公布了半年业绩，收入和净利润都实现了双位数增长。
记者注意到，目前多家已公布财报的国产葡萄酒上市公司业绩复苏，但仍未回到疫情前水平，整体行业数据并不乐观。
张裕总经理孙健告诉记者，目前的市场环境，中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”。
财报显示，张裕上半年实现收入18.7亿元，同比增长32.1%，净利润3.7亿元，同比增长16.7%，增幅也创下近几年新高。
分业务来看，张裕的主要收入葡萄酒和白兰地业务实现收入13.1亿元和5亿元，同比增长31.9%和34.8%。
对于业绩增长的原因，张裕方面称，公司在战略上进一步“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”，并将人、财、物等优势资源向核心品牌和重点市场倾斜和集中，提高了中高档产品和重点市场的销售份额。
此外，通过数字化转型，多场景营销等措施，带动了业绩的提升，期内智慧零售商城门店入驻14355家，天猫、京东平台业务销售增长30%。
与此同时，张裕业绩的快速增长，也与2020年同期基数较低有关。
2020年初，由于疫情的冲击，葡萄酒的消费场景被阻断，国内葡萄酒行业遭遇了十年来最差一年。2020年中报，张裕收入下滑了45.2%，虽然今年上半年业绩快速回升，但相比于2019年中报时25.6亿元的收入水平仍有差距。
值得注意的是，与张裕同期公布业绩的多家葡萄酒上市公司的情况也类似。
威龙股份（603779.SH）上半年收入2.4亿元，同比增长44.4%，净利润从亏损1.4亿元，减亏至121.2万元，经营活动产生现金流净额也转正，但与2019年同期3.7亿元的收入和2128.7万元的净利润相比仍有较大差距。
王朝酒业（00828.HK）上半年收入1.8亿港元，相比于2020年同期8990万港元增长翻倍，净利润1950万港元，主要是因为产品结构优化后，中高端葡萄酒产品的销量出现显着增加。
另外也来自于部分升级版产品与定制产品的市场价格上涨。王朝酒业的上半年业绩优于2019年同期，但这与2020年以来王朝酒业内部推动一系列改革，触底反弹有关。
同为国产葡萄酒三驾马车之一的长城葡萄酒，退市后不再有公开业绩数据，但记者拿到的一份8月24日的内部通知截图显示，中粮长城葡萄酒再次换帅，原酒鬼酒董事、副总经理程军接替刘鑫担任长城酒事业部副总经理主持工作，不过长城葡萄酒方面截至记者发稿时并未回应这一通知的真实与否。
但根据酒鬼酒公告，程军已于8月20日因工作调动原因辞去了酒鬼酒的职务，而此前程军是长城葡萄酒蓬莱工厂的负责人，业内猜测调其回归或有强化葡萄酒业务的目的。
相比于啤酒和白酒行业，中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。
中酒协数据显示，2021年上半年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入约为43.95亿元，净利润为1.43亿元，如果扣除张裕的收入和净利润，意味着全行业累计净亏损为2.29亿元，相比于2020年扣除张裕全年业绩后，亏损程度（2.14亿元）还有所加大。
孙健告诉记者，虽然“双反”以来，澳大利亚葡萄酒销量被包括国产酒在内的其他产国葡萄酒填补，但国产酒的填补效果不尽人意。
同时，今年以来国内疫情依然有所反复，偶发的疫情让国内消费者对消费更加谨慎，这对还未养成日常消费习惯、属于非生活必须品的葡萄酒消费更加谨慎。
在孙健看来，目前的市场环境，决定了中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”，如何适应已经巨变的环境并组织力量扳回局面、实现葡萄酒行业逆势下的业绩大幅增长，是张裕面临的巨大挑战。
值得注意的是，同期进口葡萄酒的情况也并不乐观。海关数据显示，上半年国内进口瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升，同比下降了8%。
WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉记者，目前来看，国内葡萄酒市场疲软，一方面是疫情对葡萄酒的需求侧的影响依然较大。
另一方面也有酒种竞争方面的因素，除了强势白酒外，今年低度酒，比如果酒、轻度创新型葡萄酒等也分流了一部分市场。
同时经营国产酒和进口酒业务的西鸽酒庄庄主张言志告诉记者，上半年进口葡萄酒也有疲软的感觉，目前进口葡萄酒的识别度低，品牌繁多，故事雷同，导致消费者选择困难。
且酱酒的兴起也抢走了一部分葡萄酒的消费者。相比之下，国产葡萄酒比进口葡萄酒品牌识别度更高，且有共同的文化基础，发展前景会更好，但在品牌推广等方面，中国葡萄酒还需要更多的时间。
来源：葡萄酒网
记者注意到，目前多家已公布财报的国产葡萄酒上市公司业绩复苏，但仍未回到疫情前水平，整体行业数据并不乐观。
张裕总经理孙健告诉记者，目前的市场环境，中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”。
葡萄酒企业绩复苏但未及疫情前
财报显示，张裕上半年实现收入18.7亿元，同比增长32.1%，净利润3.7亿元，同比增长16.7%，增幅也创下近几年新高。
分业务来看，张裕的主要收入葡萄酒和白兰地业务实现收入13.1亿元和5亿元，同比增长31.9%和34.8%。
对于业绩增长的原因，张裕方面称，公司在战略上进一步“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”，并将人、财、物等优势资源向核心品牌和重点市场倾斜和集中，提高了中高档产品和重点市场的销售份额。
此外，通过数字化转型，多场景营销等措施，带动了业绩的提升，期内智慧零售商城门店入驻14355家，天猫、京东平台业务销售增长30%。
与此同时，张裕业绩的快速增长，也与2020年同期基数较低有关。
2020年初，由于疫情的冲击，葡萄酒的消费场景被阻断，国内葡萄酒行业遭遇了十年来最差一年。2020年中报，张裕收入下滑了45.2%，虽然今年上半年业绩快速回升，但相比于2019年中报时25.6亿元的收入水平仍有差距。
值得注意的是，与张裕同期公布业绩的多家葡萄酒上市公司的情况也类似。
威龙股份（603779.SH）上半年收入2.4亿元，同比增长44.4%，净利润从亏损1.4亿元，减亏至121.2万元，经营活动产生现金流净额也转正，但与2019年同期3.7亿元的收入和2128.7万元的净利润相比仍有较大差距。
王朝酒业（00828.HK）上半年收入1.8亿港元，相比于2020年同期8990万港元增长翻倍，净利润1950万港元，主要是因为产品结构优化后，中高端葡萄酒产品的销量出现显着增加。
另外也来自于部分升级版产品与定制产品的市场价格上涨。王朝酒业的上半年业绩优于2019年同期，但这与2020年以来王朝酒业内部推动一系列改革，触底反弹有关。
同为国产葡萄酒三驾马车之一的长城葡萄酒，退市后不再有公开业绩数据，但记者拿到的一份8月24日的内部通知截图显示，中粮长城葡萄酒再次换帅，原酒鬼酒董事、副总经理程军接替刘鑫担任长城酒事业部副总经理主持工作，不过长城葡萄酒方面截至记者发稿时并未回应这一通知的真实与否。
但根据酒鬼酒公告，程军已于8月20日因工作调动原因辞去了酒鬼酒的职务，而此前程军是长城葡萄酒蓬莱工厂的负责人，业内猜测调其回归或有强化葡萄酒业务的目的。
行业复苏难以速战速决
相比于啤酒和白酒行业，中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。
中酒协数据显示，2021年上半年，国内规模以上葡萄酒企业销售收入约为43.95亿元，净利润为1.43亿元，如果扣除张裕的收入和净利润，意味着全行业累计净亏损为2.29亿元，相比于2020年扣除张裕全年业绩后，亏损程度（2.14亿元）还有所加大。
孙健告诉记者，虽然“双反”以来，澳大利亚葡萄酒销量被包括国产酒在内的其他产国葡萄酒填补，但国产酒的填补效果不尽人意。
同时，今年以来国内疫情依然有所反复，偶发的疫情让国内消费者对消费更加谨慎，这对还未养成日常消费习惯、属于非生活必须品的葡萄酒消费更加谨慎。
在孙健看来，目前的市场环境，决定了中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”，如何适应已经巨变的环境并组织力量扳回局面、实现葡萄酒行业逆势下的业绩大幅增长，是张裕面临的巨大挑战。
值得注意的是，同期进口葡萄酒的情况也并不乐观。海关数据显示，上半年国内进口瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升，同比下降了8%。
WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉记者，目前来看，国内葡萄酒市场疲软，一方面是疫情对葡萄酒的需求侧的影响依然较大。
另一方面也有酒种竞争方面的因素，除了强势白酒外，今年低度酒，比如果酒、轻度创新型葡萄酒等也分流了一部分市场。
同时经营国产酒和进口酒业务的西鸽酒庄庄主张言志告诉记者，上半年进口葡萄酒也有疲软的感觉，目前进口葡萄酒的识别度低，品牌繁多，故事雷同，导致消费者选择困难。
且酱酒的兴起也抢走了一部分葡萄酒的消费者。相比之下，国产葡萄酒比进口葡萄酒品牌识别度更高，且有共同的文化基础，发展前景会更好，但在品牌推广等方面，中国葡萄酒还需要更多的时间。
来源：葡萄酒网
