葡萄酒进口量大增 国内企业急待改变营销模式

　　《中国葡萄酒市场2011-1012年度白皮书》显示，2011年，中国葡萄酒进口继续保持高增长，葡萄酒进口量为36.16万千升，同比增长27.6%。中国葡萄酒的产量为116万千升，同比增长13.02%。而5年前，国产葡萄酒的地位还坚如磐石，市场份额高达90%以上。而最新的报告则预测，进口葡萄酒大有扩至一半之势。 　　这是中国葡萄酒企业面临的普遍问题。国外葡萄酒生产国动用大量农业补贴，促进其葡萄酒产品出口，但中国并没有把葡萄酒列为农业产品，还属于高税收的工业产品，这限制了产业的发展，中国葡萄酒很难与洋酒竞争。 　　多年来，进口酒基本上没有管制，中国几乎是世界上进口酒类产品管制最松的国家。这无疑给假冒进口酒流入国内提供了可乘之机。 　　中国企业要从事进口葡萄酒业务，除了一般经营性企业所必需的工商、税务等手续外，既不需要许可证，也不需要配额，只需在当地商务部门办理对外贸易经营备案登记就行。 　　葡萄酒在中国尚处一个小产业，且不属于保护性的民族产业。要想政策在短期内有所改变，比较难。无论是年产量还是年产值，中国葡萄酒产业均只有“国粹”白酒的1/10。 　　有观察人士认为，既然发力已晚，国内葡萄酒企业不如把进口酒业务作为补充，更多把自身的洋酒公司定位为拓展海外市场的突破口，通过引进好的营销模式来改进国产葡萄酒结构。比如小产区葡萄酒，就是中国葡萄酒企业改变规模型发展的方向。