“内外”葡萄酒之战 国产葡萄酒须审时度势

　　有媒体报道称，中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示，2011年葡萄酒进口总量为36.16万千升，同比增长27.6%;进口金额13.93亿美元，同比增长80.9%。 　　统计数据显示，2012年一季度，我国葡萄酒行业累计产量27.91万千升，同比仅增长6.82%，增速比去年同期下降19个百分点。这也是2008年金融危机后的首度个位数增长。酒类收藏专家肖竹青指出，正是由于经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性，导致需求不足。 　　对此，有市场人士认为，2012年进口葡萄酒预计增长约30%。与进口葡萄酒增长相伴的是进口葡萄酒贸易商的急速增加，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。 　　中银国际食品与饮料行业分析师刘都认为，在这些进口商中，小规模低质量的逐利行为难成大气候，一些注重渠道运营和品牌建设的进口酒会对本地品牌形成较大威胁。 　　在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化，文化是无形的，也是无孔不入的，这需要长期沉淀和积累。 　　尽管国内葡萄酒整体受到冲击，但是各个价位受影响不同。记者了解到，目前售价在100元以下和1000元以上的国产红酒价格段，受到的冲击较大，售价在300~1000元的产品竞争并不激烈，因为这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。 　　对“内外”葡萄酒之战，还是有人持相对乐观的态度。国泰君安的研究报告也指出，我国葡萄酒行业的普及度仍较低，行业依旧处于成长期，未来进口酒、国酒将可共同成长。