最新调查：进口葡萄酒多元化发展趋势下的新增长点

　　由“拉菲”看未来进口酒市场发展 　　近年来，以拉菲为代表的名庄酒迎来了爆发式的增长，这种情况在2010 年达到了顶峰之后，终于在2011 年出现了“转折”。据《2011 年秋季葡萄酒投资市场分析报告》显示，除了拉菲1982 以外，拉菲2000、1990 等年份皆出现了15%以上的跌幅，而拉菲2008更是从今年3月份的历史最高价14000英镑/箱，下跌至市场价格9000英镑/箱。此外，拉图、玛歌、木桐以及奥比昂四大庄平均也有12%以上的跌幅。在这样的大背景下，不得不让我们重新审视未来名庄酒在中国市场上的发展趋势。 　　我们可以把问题本质化，不管此次拉菲庄下调期酒价格能否带动其它名庄酒降低期酒价格，从根本上反映出消费者对名酒庄的投资和消费不断趋于理性。 　　这一情况的出现，也促使我们一直在思考的问题成为这个阶段的重点，那就是伴随着中国市场的发展，消费者不再仅仅将注意力放在法国酒上，而是扩大范围至世界各国佳酿。 　　一直以来，法国酒占据着中国进口酒市场的半壁江山，但是随着消费结构的调整和升级，越来越多的消费者对其他国家的葡萄酒开始产生兴趣。同时，进口酒商们为了在竞争中寻求一席之地，不断把“触角”延伸至世界各地，从而找到产品创新点。 　　这样一来，中国进口酒市场开始向多元化趋势发展，那么进口酒商更侧重于挑选哪些国家的葡萄酒呢?谁将成为继法国之后的下一个增长点? 　　精准出击，找寻符合市场发展的“潜力股” 　　在江浙、广东、上海等进口酒主销区域，对于除法国之外的其它酒品的选择，很多进口酒商表现出积极态度，并认为未来的进口酒市场将会呈现出百花齐放的状态。 　　一、2012 年法国酒依然占据市场的“半壁江山” 　　您认为哪个国家的葡萄酒销量最好，最受消费者青睐? 　　A法国B澳大利亚C西班牙D智利E意大利F______(其他) 　　图表1 　　【解析】从以上图中我们可以发现，超过一半的进口酒商都认为法国葡萄酒仍然是目前销量最好的产品，也是目前大部分消费者认知程度最高、乐意选购的酒。大部分进口酒商认为，法国作为旧世界葡萄酒的代表，虽然受到一定冲击，但短时间内无法撼动它的地位。 　　经过分析，我们得出一个结论，那就是大部分经销商今年的主打产品依然是“法国酒”。但不容忽视的是，目前很多进口酒商已经开始增加其它国家产品，丰富其产品线，尤其是以澳大利亚、智利等表现较为突出的新世界酒，其个性的包装、清新的口感和较高的性价比等原因受到很多经销商和消费者的青睐。 　　二、第二把交椅竞争激烈，高性价比才是致胜法宝除法国之外，您认为哪个国家的酒会成为新的增长点? 　　A 西班牙B 智利C 德国D 意大利E 美国F 澳大利亚G_______(其他) 　　图表2 　　【解析】从图表二显示来看，得票最多的是智利葡萄酒，占总体票数的35%，澳大利亚和西班牙则紧随其后。与图表一中对法国酒“独当一面”的共识有所不同的是，进口酒商对新增长点的出现均有不同看法，随着其他国家在中国市场推广力度不断加大，崛起于市场还尚待观察。 　　一些进口酒商认为智利和澳大利亚两个国家的酒品增长较快，主要原因有三个。 　　一、是智利和澳大利亚这些国家的葡萄酒性价比较高，口感清淡，更容易为中国消费者所接受; 　　二、是我国对某些国家关税的优惠政策也让进口酒商嗅到更多商机; 　　三、是随着消费者对葡萄酒认知度的不断增强，在选择产品时更注重自主性与个性化。 　　智利和澳大利亚作为新世界国家的代表或将在市场上有所突破，另外西班牙、意大利等旧世界国家也开始增加开拓中国市场的主动性，伴随着市场发展，进口酒商需要对市场发展趋势进行理智分析，才能找到并准确把握发展的“潜力股”。