2022年:进口葡萄酒将继续走“下坡路”?

时间:2022-01-12 22:40:07  阅读:65

来源 : 卖酒狼圈子

据中国海关总署数据显示:2021年1-11月,中国葡萄酒进口数量共38863万升,累计比去年同期下降0.3%,金额987354万元,累计比去年同期下降13.7%。

换而言之,进口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量额双降”。

对此,一位业内人士直言,与白酒的酱酒品类热的消失一样,进口葡萄酒的“品类热”也已经结束,以品质、品牌为核心的竞争正在开启,而这必将导致某些进口葡萄酒走上“下坡路”。

2018年以来,葡萄酒进口量一直下降

据了解,早在2017年,中国市场葡萄酒进口增速就已经出现了“放缓”迹象。当时,有业内专家将其解释为“爆发增长后的冷静”。

爆发——2015到2016年期间,中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头。其主要原因是,葡萄酒进口商数量上升,而新进口商往往首先需要大量购货。

冷静——2017年起,中国进口葡萄酒增速出现“放缓”迹象,海关数据显示,2017年1-3月,中国进口瓶装葡萄酒总量继续增长5.6%,但总值下降3.6%。

而导致“放缓”迹象出现的原因很可能是,过去数年大量从欧洲、美洲、澳洲进口而来的葡萄酒被压在了流通环节,并未实现消费。

2020年,突如其来的疫情,对于进口葡萄酒而言更是雪上加霜。

数据显示:2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升,同比下降28.8%;2020年中国葡萄酒进口金额为2832.1万美元,同比下降19.9%。

通过数据梳理可知,2017年进口葡萄酒增速出现“放缓“迹象。2018至今,中国葡萄酒进口量就一直在持续下降。

业内专家认为,进口葡萄酒数量的下降,一方面确实是受到了外部市场环境的影响,例如:中美贸易战、疫情等等。

但大家必须承认的一点是,进口葡萄酒本身存在严重问题,“市场供给量大于实际需求量”。

2022年,竞争将淘汰非优产品

据多位接受采访的葡萄酒进口商介绍,进口葡萄酒很复杂,从国家到产区,由产区到品牌,再从品牌到葡萄品种,绝大多数消费者也并没有掌握相关知识。

以前,国内消费者几乎是“闭着眼”购买进口葡萄酒,因为他们相信进口葡萄酒就是比国产葡萄酒好。

现在,虽然绝大多数消费者仍没有掌握相关知识,但受消费升级的影响,他们不再是“闭着眼”购买,而是专挑拥有一定知名度的品牌酒。

如果没有,他们多数情况下会选择不买,抱有“宁缺毋滥”的心理,特别是90、00后消费者。

除了国内消费者的变化,国产葡萄酒的崛起,确实也已经对进口葡萄酒造成了“压迫”。

以国内最知名的三大葡萄酒产区为例,在政府相关部门的大力支持下,葡萄酒产业规模不断扩大,产区内品牌知名度不断上升。

以宁夏葡萄酒为例,日前,宁夏农业农村厅对外表示,今年宁夏葡萄酒产量达1.3亿瓶以上,预计总产值300亿元。

据宁夏农业农村厅党组成员、副厅长杨明红介绍,2021年宁夏葡萄酒产业发展取得重大成就,获批国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区并启动建设。

宁夏成为中国首个特色产业开放发展综合试验区,举办了首届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会,宁夏葡萄酒产业进入国家战略,迎来千载难逢的重大发展机遇。

业内人士认为,进口葡萄酒的“量额双降”会因疫情问题加剧,却不会因疫情结束而结束。

一是,被压在各个流通渠道内的产品需要实现消化;二是国产葡萄酒会不断冲击占据进口葡萄酒的原有市场份额。

未来,进口葡萄酒必然分化,优质品牌进口量上升,而非优产品恐怕会在“下坡路”上一直走下去。


更多