上半年葡萄酒进口金额下滑 国产酒仍占据主动权
时间：2019-08-20 22:37:23 阅读：403
来源 : 中国产经新闻 作者 : 赵琳琳
在经历了2015年到2017年的小阳春之后，2018年开始国内进口葡萄酒行业遭遇了一场倒春寒，而2019年数据下滑还在延续。
海关数据显示，今年1-5月份，中国进口瓶装葡萄酒总额为9.2亿美元，同比下降21.4%，最新的6月份的进口数据有所回升，但今年前六个月的进口金额仍整体下滑了两成。相较于2018年，下滑的速度有所加快，2018年国内进口葡萄酒7.2亿升，同比下滑了8.95%，进口金额为35.4亿美元，仅增长1.1%。
1、进口葡萄酒数据下行
相关人士认为，随着国家对国际贸易、葡萄酒关税等多方面的政策优惠，进口葡萄酒行业的入门门槛一再降低，其中有许多小企业纷纷进入这个行业试水。这使得进口葡萄酒企业大量增加，库存积压严重。在库存饱和的情况下，大家纷纷降低了进口量，甚至专注于消化库存而不进口，最终导致整体进口量下滑。
另外，从消费者来看，中国消费者在面对进口葡萄酒时有了更多选择，移动互联网时代，消费者的消费方式、观念发生了很大变化，传统的进口葡萄酒营销渠道和运营观念逐渐失灵。而社交媒体、电商载体上的进口葡萄酒则推出各种营销新方式，这在一定程度上也促使线下酒商进货量减少。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，国内进口葡萄酒总量下滑，其实是整个中国进口葡萄酒产业进入调整、适应期。随着当前中国葡萄酒消费群体专业知识的不断加强，对于进口葡萄酒的选择已经不再盲从。在消费端的升级上，消费者对于一些质低价高的进口红酒产生了抗拒，造成一定量的交易下滑。
其次，可以看到的是，国产葡萄酒在经历多年产业低潮后，开始不断地重塑品牌、提质增量、加强包装营销。所以，今年以来，国产葡萄酒的一些头部企业在整体表现上还是具有一些亮点。也因此在葡萄酒市场上，国产葡萄酒对于进口葡萄酒市场进行了蚕食。
中研普华研究员刘文在接受记者采访时指出，近些年进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段，从产业内在发展来看，需要一个调整的过程，以完善产业链的各个环节；中国近两年出现的消费市场疲软，不仅仅是在葡萄酒行业，在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略，在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素，是影响他们采购的重要原因，也使得酒商不会采用激进的策略；另外，当前产品在渠道中的消化率不高，很多的企业都根据市场的需求来决定进口量，不太敢囤货，一旦市场出现风吹草动，会及时抽身或者压缩进口以应对。
2、发展空间依旧广阔
众多因素造成了国内进口葡萄酒数据的下行。而这场下行，在今后是否会一直延续？成为了大家关注的焦点。其次，进口葡萄酒在中国市场是否存有一定的发展空间？牵动着众多业内人士的心。
“从全球角度看，我国烈性酒消费占全球烈性酒消费量的40%，但红酒的消费仅占全球红酒消费量的7%。中国的城镇化进程促进了红酒销量的增长，红酒消费将越来越大众化，作为红酒消费主力的中产阶级数量在2020年将增加2倍。”刘文告诉记者，随着消费者消费习惯的改变，对健康要求的提高，以及消费者对于葡萄酒文化认识的普及和提高，葡萄酒消费在整个酒水消费中提高比例乃是大势所趋。未来人均消费量会有所提升，中国市场消费潜力巨大。
随着国人收入水平提高以及更加重视身体健康，越来越多的消费者更加偏好葡萄酒，葡萄酒满足了年轻人追求高品质的小资情调和品质生活，与白酒消费的每况愈下相比，葡萄酒消费上升，健康的饮酒观念促使越来越多的年轻人选择葡萄酒。现在，普通消费者在家饮葡萄酒已成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势。
“进口红酒越来越多人接受是一种市场发展趋势，毕竟它的文化、工艺以及饮用的口感有不少是比国产红酒要好，论综合性价比而言进口红酒普遍也拥有较大的优势。”朱丹蓬表示。
此外，葡萄酒消费者目前暂时还没有太多的品牌忠诚度，也就是说只要消费者找到合适自己口感的进口葡萄酒之后，有可能就会从原来的品牌转移到新的品牌上，因此即便是诸如张裕、长城等知名国产葡萄酒的消费人群，只要寻找到合适自己的进口葡萄酒之后，一样会转移消费。所以进口葡萄酒以其巨大的综合性价比优势，很容易吸引到消费者的关注。
尽管很多人对进口葡萄酒的了解并不深入，甚至很多都是处于表面层次，然而这并不影响他们如何选择葡萄酒产品，因为每个消费者都有自己的独立意识，是可以让他们认真去选择自己想消费的品牌。葡萄酒品尝已经不单是一种日常的餐饮习惯，而且会逐渐演变为一种聚会文化的体现，因此中国酒水市场的发展将逐渐重视葡萄酒的文化和社交等功能。
“结合以上情况，中国红酒的消费市场前景广阔，进口红酒代理也是正处于上升期的热门投资行业。”刘文说道。
对于进口葡萄酒的未来发展，他表示，经营上需要从抽象的文化营销向体验营销转化。一方面，国内消费者对高档葡萄酒的需求迅猛增长，全球高端葡萄酒将会供不应求，而促使国内消费者追逐高档葡萄酒的一个主要动因，就是消费者开始认识到好的葡萄酒是需要通过努力去寻找的，同时愿意去花费大价钱购买。大量收藏高端葡萄酒。更多消费者认真学习葡萄酒知识。由于葡萄酒是一份高尚的生活品味，葡萄酒给消费者的那份观感，跟其他酒类截然不同，很多人将学习葡萄酒知识，成为业余爱好，也是时尚潮流。
在经历了2015年到2017年的小阳春之后，2018年开始国内进口葡萄酒行业遭遇了一场倒春寒，而2019年数据下滑还在延续。
海关数据显示，今年1-5月份，中国进口瓶装葡萄酒总额为9.2亿美元，同比下降21.4%，最新的6月份的进口数据有所回升，但今年前六个月的进口金额仍整体下滑了两成。相较于2018年，下滑的速度有所加快，2018年国内进口葡萄酒7.2亿升，同比下滑了8.95%，进口金额为35.4亿美元，仅增长1.1%。
1、进口葡萄酒数据下行
相关人士认为，随着国家对国际贸易、葡萄酒关税等多方面的政策优惠，进口葡萄酒行业的入门门槛一再降低，其中有许多小企业纷纷进入这个行业试水。这使得进口葡萄酒企业大量增加，库存积压严重。在库存饱和的情况下，大家纷纷降低了进口量，甚至专注于消化库存而不进口，最终导致整体进口量下滑。
另外，从消费者来看，中国消费者在面对进口葡萄酒时有了更多选择，移动互联网时代，消费者的消费方式、观念发生了很大变化，传统的进口葡萄酒营销渠道和运营观念逐渐失灵。而社交媒体、电商载体上的进口葡萄酒则推出各种营销新方式，这在一定程度上也促使线下酒商进货量减少。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，国内进口葡萄酒总量下滑，其实是整个中国进口葡萄酒产业进入调整、适应期。随着当前中国葡萄酒消费群体专业知识的不断加强，对于进口葡萄酒的选择已经不再盲从。在消费端的升级上，消费者对于一些质低价高的进口红酒产生了抗拒，造成一定量的交易下滑。
其次，可以看到的是，国产葡萄酒在经历多年产业低潮后，开始不断地重塑品牌、提质增量、加强包装营销。所以，今年以来，国产葡萄酒的一些头部企业在整体表现上还是具有一些亮点。也因此在葡萄酒市场上，国产葡萄酒对于进口葡萄酒市场进行了蚕食。
中研普华研究员刘文在接受记者采访时指出，近些年进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段，从产业内在发展来看，需要一个调整的过程，以完善产业链的各个环节；中国近两年出现的消费市场疲软，不仅仅是在葡萄酒行业，在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略，在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素，是影响他们采购的重要原因，也使得酒商不会采用激进的策略；另外，当前产品在渠道中的消化率不高，很多的企业都根据市场的需求来决定进口量，不太敢囤货，一旦市场出现风吹草动，会及时抽身或者压缩进口以应对。
2、发展空间依旧广阔
众多因素造成了国内进口葡萄酒数据的下行。而这场下行，在今后是否会一直延续？成为了大家关注的焦点。其次，进口葡萄酒在中国市场是否存有一定的发展空间？牵动着众多业内人士的心。
“从全球角度看，我国烈性酒消费占全球烈性酒消费量的40%，但红酒的消费仅占全球红酒消费量的7%。中国的城镇化进程促进了红酒销量的增长，红酒消费将越来越大众化，作为红酒消费主力的中产阶级数量在2020年将增加2倍。”刘文告诉记者，随着消费者消费习惯的改变，对健康要求的提高，以及消费者对于葡萄酒文化认识的普及和提高，葡萄酒消费在整个酒水消费中提高比例乃是大势所趋。未来人均消费量会有所提升，中国市场消费潜力巨大。
随着国人收入水平提高以及更加重视身体健康，越来越多的消费者更加偏好葡萄酒，葡萄酒满足了年轻人追求高品质的小资情调和品质生活，与白酒消费的每况愈下相比，葡萄酒消费上升，健康的饮酒观念促使越来越多的年轻人选择葡萄酒。现在，普通消费者在家饮葡萄酒已成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势。
“进口红酒越来越多人接受是一种市场发展趋势，毕竟它的文化、工艺以及饮用的口感有不少是比国产红酒要好，论综合性价比而言进口红酒普遍也拥有较大的优势。”朱丹蓬表示。
此外，葡萄酒消费者目前暂时还没有太多的品牌忠诚度，也就是说只要消费者找到合适自己口感的进口葡萄酒之后，有可能就会从原来的品牌转移到新的品牌上，因此即便是诸如张裕、长城等知名国产葡萄酒的消费人群，只要寻找到合适自己的进口葡萄酒之后，一样会转移消费。所以进口葡萄酒以其巨大的综合性价比优势，很容易吸引到消费者的关注。
尽管很多人对进口葡萄酒的了解并不深入，甚至很多都是处于表面层次，然而这并不影响他们如何选择葡萄酒产品，因为每个消费者都有自己的独立意识，是可以让他们认真去选择自己想消费的品牌。葡萄酒品尝已经不单是一种日常的餐饮习惯，而且会逐渐演变为一种聚会文化的体现，因此中国酒水市场的发展将逐渐重视葡萄酒的文化和社交等功能。
“结合以上情况，中国红酒的消费市场前景广阔，进口红酒代理也是正处于上升期的热门投资行业。”刘文说道。
对于进口葡萄酒的未来发展，他表示，经营上需要从抽象的文化营销向体验营销转化。一方面，国内消费者对高档葡萄酒的需求迅猛增长，全球高端葡萄酒将会供不应求，而促使国内消费者追逐高档葡萄酒的一个主要动因，就是消费者开始认识到好的葡萄酒是需要通过努力去寻找的，同时愿意去花费大价钱购买。大量收藏高端葡萄酒。更多消费者认真学习葡萄酒知识。由于葡萄酒是一份高尚的生活品味，葡萄酒给消费者的那份观感，跟其他酒类截然不同，很多人将学习葡萄酒知识，成为业余爱好，也是时尚潮流。
