未来中国进口葡萄酒行业竞争将白热化

    近年来，我国先后同澳大利亚等众多葡萄酒生产国签订自贸协定，随之而来的关税减免政策为进口葡萄酒市场的成长带来了新的机遇。就在九月，格鲁吉亚完成了同中国建立自贸区的实质性谈判，其葡萄酒产品也有望于明年实现对华零关税出口。包括澳大利亚、智利等葡萄酒生产国也纷纷借助低关税红利加快了布局在华市场的步伐。

    除了关税红利的刺激，国内消费升级的大趋势也成为国际葡萄酒产区关注中国进口葡萄酒市场的原因之一。据尼尔森此前发布的《中国葡萄酒市场解析和趋势观察》报告显示，自2015年以来，中国的葡萄酒市场消费升级趋势明显，进口葡萄酒大举进入，抢占市场份额，国内葡萄酒市场竞争更加白热化。

    尼尔森中国消费品研究总监余美琳在接受华夏酒报·中国酒业新闻网记者专访时表示，中产阶级正在成为中国葡萄酒市场的主要增长动力，市场生态也随之发生变化，以便利性为优势的便利店正在成为中国葡萄酒的发展机会。

    对于中国进口葡萄酒市场发生的这种新变化，阿兰·西谢尔在接受媒体采访时也指出，中国消费者过去侧重购买名贵的高价酒或入门级别的低价酒，“分层”较明显，但现在随着大众对葡萄酒文化了解的加深，消费者更加注重品尝的过程及与不同食物的配搭，对中等价位葡萄酒的需求不断提升。

    波尔多葡萄酒行业联合委员会中国区负责人朱利安表示，目前中国内地主要的葡萄酒消费城市包括上海、广州、北京及成都等，未来波尔多酒的销售将着重推广至二、三线城市。“那里的消费者刚开始接触葡萄酒文化，且数量众多，我们特别开设了微信公众号，以进一步在中国普及葡萄酒文化。”消费渠道和驱动力的变化正在为中国进口葡萄酒市场打开新的窗口，未来的行业竞争也或将进一步白热化。