进口葡萄酒应理性看待国内市场

    限制“三公”消费等大环境政策影响下，团购时代的大批量出货已成历史,葡萄酒商们手里或多或少都囤积了一些货源。

    厦门一家从事进口葡萄酒生意的贸易商告诉北京商报记者，目前厦门就不下1000家大大小小进口酒公司，他们最初大多是因为看到葡萄酒行业的火热而进来。如今行业不景气，基于库存压力又不得不低价抛出，导致了进口葡萄酒价格大幅下跌。

    通过调查发现，近两年许多业外资本入驻葡萄酒领域。联想、美的、国美等国内大型企业纷纷涉足进口葡萄酒产业，他们大多涉足的是中高端葡萄酒。在掀起此波热潮的同时，由于受到限娱令等政策环境的影响，国内消费者对进口葡萄酒的需求却在大幅下降，将高端名庄酒价格拉低。

    业内人士分析认为，对于大多数跨界企业来说，进军葡萄酒业还是个新事物。有的企业管理者可能对资金投入估计太少，进入后运作艰难。在葡萄酒营销专家李欣新看来，葡萄酒是个性化特点极为突出的产品，消费者对产区、风土乃至口感的不同喜好，便会导致最终选择葡萄酒的差异。这些跨界的行业巨头在资金、渠道和人脉上拥有一定的优势，但进入一个新的领域，也不是轻易就能做得好。尤其是新晋的跨界葡萄酒企业，在选酒上缺乏经验，比如只凭借自身喜好进行选择、不能很好地接近消费者等，使得大量进口酒积压在经销商手里。供过于求、内需不足造成库存积压，导致葡萄酒商不得不采取降价求本的策略。

    大宗走货量的团购时代曾一度让进口葡萄酒保持虚高姿态，近两年，葡萄酒电商的崛起，也使得进口葡萄酒的暴利价格得到遏制。业内人士指出，像酒仙网、京东商城等领头电商平台，都把葡萄酒价格控制得相当低，让传统渠道经销商们倍感压力，从前广阔的盈利空间一时之间荡然无存。

    进口葡萄酒应理性看待国内市场

    经历了前几年葡萄酒市场的暴利和对高端葡萄酒的狂热，国内消费者如今开始冷静下来，选择趋于理性。

    北京某进口酒商告诉北京商报记者，限制“三公”消费之前，团购进口葡萄酒占据了整个葡萄酒销售份额的60%，那时市场基本以团购为主。现在团购不再吃香，值得关注的是，无论剩下为数不多的团购还是个人大众消费，如今消费者们对葡萄酒的性价比要求越来越高，使得进口葡萄酒的价格越发低廉并且符合市场规律。