ASC经理戴维·安德鲁：谈中国葡萄酒市场
时间：2012-12-24 12:05:14 阅读：177
据悉，ASC精品葡萄酒公司总经理戴维·安德鲁(David Andrews)认为，中国是一个多样化、不断增长的市场，但缺乏葡萄酒饮用文化。 安德鲁在香港举办的国际葡萄酒烈酒展会上说：“中国幅员辽阔，南北距离相当于从英国的匹兹堡到葡萄牙，东西距离相当于从美国首都华盛顿到华盛顿州。然而这么大的市场却各不相同，必须实行针对性策略。” .jpg)
对于那些想要进入中国市场的酒商，安德鲁提醒称：“我有一条建议，即中国如同一瓶不错的波尔多酒或一位美丽的女士，您了解的越多，会发现越难以琢磨。” 安德鲁以数据进行了说明，中国13亿人口中，大约仅4亿人喝进口葡萄酒，人均消费只有1瓶。但是进口葡萄酒的销售涨幅却令人瞠目，“以往，大陆地区消费的葡萄酒95%为国产酒，但最近五年，进口酒在中国的销量增加了14.4倍，目前进口酒在中国的市场占有率已达25%。”“到明年底，销往中国的进口葡萄酒可能从2010年的1650万箱增至2800万箱。” “最近三年，中国的葡萄酒消费年涨幅高达60%，这一点毋庸置疑。”但安德鲁强调，关于中国葡萄酒市场并没有确切可信的数据，只是大概估计数字。 谈到葡萄酒的价格，安德鲁表示，2010年法国葡萄酒的销售均价不足4美元/瓶，所有进口葡萄酒均价在3.44美元/瓶。 安德鲁还提到中国市场葡萄酒销售地点与方式发生的变化，十五年前，进口葡萄酒只在北京、上海、广州、深圳这样的大城市销售，或者专供涉外酒店与零售商。现在，进口酒已经打入二线城市，通过餐馆、大型超市、百货商店销售。 中国市场大多数葡萄酒都是通过非即饮渠道销售的(其中50%为进口酒，70%国产酒)。安德鲁尤其强调，进口商要将产品打入中国，有必要注册商标品牌。他说：“品尝是非常重要的，这是一个品牌驱动的市场。” 此外，“中国正逐渐接受不同品种风味的葡萄酒，如南非葡萄酒在中国的销量从2005年的20,000箱增至250,000箱，涨了12倍，对于南非、智利和澳大利亚葡萄酒来说，存在很大的契机。”
对于那些想要进入中国市场的酒商，安德鲁提醒称：“我有一条建议，即中国如同一瓶不错的波尔多酒或一位美丽的女士，您了解的越多，会发现越难以琢磨。” 安德鲁以数据进行了说明，中国13亿人口中，大约仅4亿人喝进口葡萄酒，人均消费只有1瓶。但是进口葡萄酒的销售涨幅却令人瞠目，“以往，大陆地区消费的葡萄酒95%为国产酒，但最近五年，进口酒在中国的销量增加了14.4倍，目前进口酒在中国的市场占有率已达25%。”“到明年底，销往中国的进口葡萄酒可能从2010年的1650万箱增至2800万箱。” “最近三年，中国的葡萄酒消费年涨幅高达60%，这一点毋庸置疑。”但安德鲁强调，关于中国葡萄酒市场并没有确切可信的数据，只是大概估计数字。 谈到葡萄酒的价格，安德鲁表示，2010年法国葡萄酒的销售均价不足4美元/瓶，所有进口葡萄酒均价在3.44美元/瓶。 安德鲁还提到中国市场葡萄酒销售地点与方式发生的变化，十五年前，进口葡萄酒只在北京、上海、广州、深圳这样的大城市销售，或者专供涉外酒店与零售商。现在，进口酒已经打入二线城市，通过餐馆、大型超市、百货商店销售。 中国市场大多数葡萄酒都是通过非即饮渠道销售的(其中50%为进口酒，70%国产酒)。安德鲁尤其强调，进口商要将产品打入中国，有必要注册商标品牌。他说：“品尝是非常重要的，这是一个品牌驱动的市场。” 此外，“中国正逐渐接受不同品种风味的葡萄酒，如南非葡萄酒在中国的销量从2005年的20,000箱增至250,000箱，涨了12倍，对于南非、智利和澳大利亚葡萄酒来说，存在很大的契机。” 
