新西兰长相思在中国迎来高光时刻

最新市场报告显示，中国消费者对清爽型葡萄酒的喜爱，正推动新西兰长相思（Sauvignon Blanc）需求激增，在主要零售和即时零售平台表现亮眼。

2025年新西兰葡萄酒中国市场展望报告指出，新西兰葡萄酒（尤其是长相思）在中国日常消费者中增长强劲。淘宝天猫数据显示，2024年4月至2025年3月，长相思是销量最高的白葡萄酒品类，销售额达5400万元人民币（约合750万美元）。

这一趋势反映了中国白葡萄酒消费模式的转变：相较常用于商务宴请的红葡萄酒，白葡萄酒正更多地通过电商、超市和酒吧进入日常消费场景，用户更年轻、女性比例更高。新西兰长相思凭借其突出的果香和清爽口感，在个人享受型（而非礼品或社交型）消费潮流中占据优势。

强劲的零售表现带动了进口量攀升。2025年1-4月，中国进口新西兰葡萄酒128万升，价值1195万美元，同比分别大增52.8%和39.5%。这已是新西兰葡萄酒进口量额连续第三年实现两位数增长，在整体进口葡萄酒市场下滑的背景下表现突出。
行业人士认为，随着夏季饮酒高峰临近，对轻盈、清爽风格葡萄酒的需求将更旺。新西兰纯净、芳香的长相思风格有望持续增长。