牵手亚冬会，茅台葡萄酒为冰雪盛会增添一抹红

作为亚洲规模最大的冬季综合性体育赛事，亚冬会吸引了亚洲乃至全球冰雪运动爱好者的目光，叠加哈尔滨近年来所打造的热搜城市“体质”，也让品牌营销有了大显身手的场景。

在1月13日，“奔跑的茅台红”·“红动中国”全国定向系列赛（哈尔滨站）正式启动。活动期间，哈尔滨亚组委向茅台葡萄酒授予哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方红酒供应商。这是继茅台葡萄酒成为亚运会合作伙伴之后，与国际顶级赛事的又一次携手。借亚冬会重大体育盛事为契机，日前，茅台葡萄酒推出全新广告片并在CCTV1综合频道、CCTV5体育频道及CCTV5 赛事频道的黄金时段播出。借助央视顶级流量池，茅台葡萄酒实现了高频次曝光，精准触达体育爱好者在内的主流消费群体，助推品牌声量裂变。

精神共振，彰显“东方典范”魅力作为国际顶级赛事，亚冬会对合作伙伴的选择也十分严苛，能够成为亚冬会的官方葡萄酒供应商，既是对茅台葡萄酒品质与品牌的认可，也是亚运精神与茅台葡萄酒文化精神的契合。

回看茅台葡萄酒的成长足迹，不难发现“奔跑”是对其最好的注解。自2002年成立以来，二十多年间里，无论外部环境的高涨或是低迷，茅台葡萄酒奔跑的脚步从未停止，也正是基于不断奔跑积蓄的势能，茅台葡萄酒连续第8年实现了营收、利润双增长，成为国产葡萄酒领域中当之无愧的“奔跑者”。

据《茅台葡萄酒公司2025年工作报告》透露，2024年，茅台葡萄酒在复杂多变的市场竞争中展现较强的发展韧性，综合品牌力指数由行业第五跃升为行业第三，并实现整体市场稳中向好发展，进一步巩固了行业地位。

与此同时，茅台葡萄酒重磅打造了“奔跑的茅台红”IP，历经四年传播发展，已成为业内具有典范性、代表性的特色IP活动。在去年，“奔跑的茅台红”还实现从火炬传递到定向跑的全新升级，以奔跑之姿、进取之态，传递“奋斗不止 追求卓越”的企业精神。无论是茅台葡萄酒坚持20余年的长跑，还是“奔跑的茅台红”IP持续打造，我们能深刻感知到“体育精神”已经转化为茅台葡萄酒的品牌资产。作为亚冬会的官方葡萄酒供应商，接下来茅台葡萄酒将深度植入到亚冬会各大重要赛事当中，让更多消费者在关注体育赛事的同时，接触并熟悉“新世界葡萄酒东方典范”的魅力。