德国葡萄酒协会荣获《葡萄酒》杂志颁发的第十六届金樽奖产区推广奖

2024年10月27日至28日，由时代传媒集团主办，《葡萄酒》杂志承办的第十六届金樽奖在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店圆满落幕。德国葡萄酒协会（Wines of Germany）荣获 2024 年第十六届金樽奖产区推广奖（Wine Region Promotion Award），成为唯一获此殊荣的外国产区。

Taste Communications 赏味传播总经理、德国葡萄酒协会中国代表 Jeuce Huang 上台领奖

此前，在10月18日，德国摩泽尔产区亦获得了由天猫 x 乐酒客颁发的“年度最佳国际葡萄酒产区”大奖，再获佳绩，彰显了德国葡萄酒在中国推广工作的显著成效。

尽管2024年葡萄酒市场整体表现疲软，德国葡萄酒却在中国市场实现了逆势增长。据中国海关总署统计，2024年前三个季度（1月至9月），德国葡萄酒进口额达20,086,052美元，同比增长6.58%，进口量达到3,573,139升，同比增长6.14%。这些数据表明，德国葡萄酒，特别是雷司令品种，在中国市场上的认知度和市场份额均有所提升。

10月28日，《葡萄酒》杂志举办的以“破内卷 启新局”为主题的行业论坛上，广东省酒类流通协会会长彭洪、MW邢威、京东零售大商超事业群葡萄酒负责人Kerral、大沿海公司副总经理吴川及小红书头部酒垂类达人薯条甘妈等业界专家围绕葡萄酒的大众消费市场推广进行了深入探讨。

京东葡萄酒负责人Kerral透露，2024年夏季期间，雷司令成为京东平台上搜索量最高的葡萄酒类型，白葡萄酒销售比例也从2023年的9%增长至2024年的11%。其中，“清、甜”风格白葡萄酒和起泡酒在京东4000万潜在葡萄酒消费者中高速增长。随着年轻消费者的增多，其购买和饮用葡萄酒的习惯正逐渐发生变化，呈现出对“清、甜”、“尝鲜”、“悦己”和“方便”的偏好趋势。

德国葡萄酒协会一直走在市场趋势的前端，积极推广“雷司令”这一品种，并在中国市场上取得显著成就。自2015年德国葡萄酒协会委任Taste Communications赏味传播开设办公室以来，便围绕德国雷司令策划了一系列富有创意的消费者营销活动，如“无雷司令不夏天”、“雷司令致女性”、“我爱雷司令”、“雷司令生日”等。

2024年，更是提出了全新的推广主题——“轻甜雷司令，年轻人的第一口葡萄酒”。这些营销策略旨在挖掘并扩大德国雷司令在中国市场的潜力，深化大众消费市场，致力于将“德国雷司令”打造成为葡萄酒领域的明星单品。

对于连续获得两个业内权威媒体和电商平台颁布的产区类奖项，德国葡萄酒协会中国区全权整合营销机构Taste Communications赏味传播的总经理Jeuce Huang表示：“我们非常荣幸能够得到业内权威媒体的认可。未来，我们将进一步针对入门级消费者（即‘0-1’消费者）制定推广策略，迎合年轻化市场趋势，采用线上全平台进行消费者心智‘种草’，辅以线下实际体验场景的综合策略，让更多普通消费者体验到德国雷司令易饮、轻松、时尚的美好感受。”