葡萄牙葡萄酒拟加大在华营销投入

    来源 : 北京商报 作者 : 薛晨

　　中国葡萄酒市场的扩展正吸引越来越多国外葡萄酒品牌加大在华营销投入。记者获悉，在5月29日刚结束的葡萄牙葡萄酒中国路演活动期间，葡萄牙全国葡萄酒协会率领多个当地酒庄赴北京、广州、厦门等多个城市进行产品推广。随后记者联系葡萄牙葡萄酒协会市场总监Sonia Vieira时也了解到，接下来到2023年，该协会每年对中国市场营销的投入，将达到50万欧元。

　　据了解，50万欧元的年投入，在该协会在全球市场的投入中，属于较高水平。Sonia Vieira表示，目前，葡萄牙葡萄酒协会在全球16个国家和市场进行葡萄酒推广，每年总共的投入为600万欧元，其中美国市场作为葡萄牙葡萄酒最大的市场，为150万欧元，而中国市场的投入排名第四。不过Sonia Vieira强调，这一投入是基于目前葡萄牙葡萄酒在全球市场的表现情况来决定的，而中国市场的强劲增长潜力，让葡萄牙的葡萄酒企业日益重视中国市场的国际地位。

　　以此次葡萄牙葡萄酒协会在中国多个城市举办的路演活动来看，共有来自葡萄牙10个产区的32个酒庄向中国各地的葡萄酒进口商、经销商和红酒爱好者推介280种葡萄酒。这样大规模组团推介，在参会的众多葡萄牙葡萄酒庄看来，是基于对中国将成为葡萄牙葡萄酒战略市场这一情况的认识。Sonia Vieira还认为，目前，中国的葡萄酒消费群体处于不断探索的阶段，希望能够对葡萄酒有更多了解，也希望海外葡萄酒企业能够提供更多的产品和知识。事实上，葡萄牙葡萄酒协会也正是从2014年开始有系统地面向中国经销商和消费者做推广工作，从目前的情况来看，这样的推广是有效果的，不仅进一步引发了中国消费者对葡萄牙葡萄酒的好奇心，更吸引更多中国消费者到葡萄牙实地感受葡萄牙葡萄酒的魅力。

　　据公开数据显示，中国2017年进口葡萄牙葡萄酒958万升，同比增长29.2％，进口金额达到了2353万美元，比上一年增长18.4％。其中，进口瓶装酒772万升，在中国瓶装酒进口来源地排名中为第9位。Sonia Vieira表示，接下来葡萄牙葡萄酒协会还将在中国市场进行更多的推广，以进一步增强葡萄牙葡萄酒产品的知名度，以期在越发多元化的中国市场占据一席之地。