中国成为罗纳河谷葡萄酒全球第四大出口市场

    来源 : 中国酒业新闻网 作者 : 李冰玉

　　日前，罗纳河谷行业协会（Inter Rhone）一年一届的见面会在分别在北京、广州及上海举行。罗纳河谷行业协会亚洲区负责人罗安（Anais RICHARD）、罗纳河谷行业协会葡萄酒大使罗美玲（Amélie ROUOT）出席并主持了本次推广活动，为与会来宾分享了市场趋势、2017年罗纳河谷葡萄酒在中国的经历、以及2018年的展望与计划。

　　从罗纳河谷行业协会公布的数据来看，中国葡萄酒市场增长势头迅猛，总销量增长达到18%，从2104年到2017年间，进口葡萄酒饮用者增加了37%。可以说国产葡萄酒的市场占有率正在发生变化。法国葡萄酒在中国进口酒市场的总量增加18%，仍是中国最大的进口国，国产葡萄酒的市场占有率也有所增加。

　　罗安在讲话中指出，罗纳河谷葡萄酒在中国迅猛增长，

　　中国是罗纳河谷亚洲第一出口市场、全球第四出口市场，2017年，中国市场在罗纳河谷葡萄酒全球市场的增长排名第一，同时也是罗纳河谷葡萄酒第一次在中国超过800万升，数量增长了41%，价值增长了36%，位于法国酒在中国销量的第三名。

　　在罗安看来，罗纳河谷葡萄酒在中国市场有如此表现，一方面在于罗纳河谷提供所有价格区间的葡萄酒，且性价比高。另一方面则是在每一个价格区间，罗纳河谷葡萄酒都以质量上乘为特色，甚至有最高品质的酒庄的葡萄酒。可以说罗纳河谷的产品在某种程度上满足了消费者的多种期望。

　　此外，罗纳河谷葡萄酒在专业人士间有很强的知名度，在消费者的知名度持续增强。相关调研结果显示，罗纳河谷葡萄酒是中国第四大知名进口葡萄酒产区，70%的专业受访者对罗纳河谷的葡萄酒和产地有深入了解。罗纳河谷产区在消费者中的知名度，2017年较2015年增加了32%的知名度。

　　从罗纳河谷葡萄酒行业协会公布的工作计划来看，未来将更加看重从线上到线下，从一线到二三城市、从文化推广、专业培训、展会品鉴到移动派对，从行业专家到葡萄酒爱好者，覆盖更广泛的地区和人群。此外还将增加对进口商的支持力度，立足品牌推广增加培训计划，并针对社交APP、网络等增加数字宣传的影响力。