名酒的美好时代来了
时间：2018-03-05 16:15:42 阅读：426
来源：中国酒业新闻网 作者：刘保建
2018年，白酒行业迎来了“新周期”。
过去两年，“弱复苏”时代到来。虽然行业总量增长停滞，但一二线名酒企业却出现了强势复苏。回头来看，这个复苏模式，其实是一种挤压式增长：市场向优势名酒品牌企业集中。
行业发展优势正在向“头部”集中。企业越是行业座次靠前，发展优势越大，业绩增长速度就越快。
随着领先优势的扩大，新格局已逐渐清晰：白酒前十强，几乎全是名酒企业。白酒前五强和前三强中，非名酒企业占不到一席之地。名酒作为超越物质形态的一种品牌符号，是行业的标杆，是白酒的气质。它见证了行业进步，树立了行业形象，现在正引领行业发展。
茅台深有体会。2017年，全行业侧目茅台，其股价和市值增长之快之高，已成全球市值最高的烈性酒公司，后来者无法企及。
这一年，茅台整体业绩和增幅创出“新时代”。茅台酒销量同比增长34%左右，全年实现营收600亿元以上，同比增长50%左右；利润总额达300多亿元，同比增长58%左右。成绩靓丽得让人羡慕嫉妒恨。
五粮液也不错。2017年1～11月，五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%；实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。据预测，公司全年销售收入将突破800亿元，利润突破140亿元，其收入、利润及其增幅均创近五年来的最高水平。
业绩登峰之外，“茅五”创新的脚步匆匆。2017年，茅五双双探路国际化，齐头并进新零售，茅台云商和五粮e店提前试水。在白酒国际化和互联网商业模式创新上，茅五已先下一城。
领军者还在追求更高的发展。茅台集团将2018年营业总收入，从800亿元调高到900亿元。五粮液继续以创业者形象上路，通过“二次创业”释放发展新能量，千亿冲刺或提前实现。
2017年，洋河梦之蓝亮相于各大精英人群汇集的高端活动。通过品牌释放，梦之蓝全年销售增幅达到232%，跻身百亿大单品阵营，M9线上销售实现21倍增长。洋河预计全年增长10%～15%。
这一年，泸州老窖营收重回100亿阵营，利税创下近60亿元，股价频创攀高，总市值突破千亿。一系列漂亮的成绩单，引起业界的一致好评。面向2018，泸州老窖准备“发力跳起来”，公司有信心增长速度不低于25%。经历了长期蹲下去的过程，2018年被老窖定位为“冲刺期”。
2017年，汾酒通过改革创造“汾酒速度”，全年实现营收164.21亿元，同比增长15.22%，其中酒类收入70.76亿元，同比增长41.23%，完成年度考核目标的106.4%。预计全年净利润比上年增加约2.42亿元～3.63亿元，同比增长40%～60%。
2018年，汾酒将再创新速度，公司提出了“三步并作两步走、三年任务两年完”的新奋斗目标，要用两年的时间，让公司酒类收入和利润实现翻番。
综上可发现，2018年，已进入高速车道的名酒企业继续提高了发展速度。这是名酒的信心，也是它们对行业未来的预判。名酒高速增长的同时，另有一些企业还处在低靡期。上市公司金种子酒和皇台酒业，很能代表整个行业中发展受挫的中小企业。名酒高端及次高端增长明显、全国化加快，对比之下，三四线酒企的生存空间被严重挤压。未来，随着名酒市场下沉，白酒消费将进一步趋向品牌化，行业集中度进一步提高。名酒盛宴开场，缺长乏品牌优势的中小酒企则面临举步维艰。
在十七大名酒迎来荣膺国家名酒称号30周年之际，行业必须对国家名酒来一次重新审视和总结。也许，它们将在未来蝶变，近几年是关键期，国际化、新零售、多元化等开拓性领域，或将是他们的新战场。
2018年，白酒行业迎来了“新周期”。
过去两年，“弱复苏”时代到来。虽然行业总量增长停滞，但一二线名酒企业却出现了强势复苏。回头来看，这个复苏模式，其实是一种挤压式增长：市场向优势名酒品牌企业集中。
行业发展优势正在向“头部”集中。企业越是行业座次靠前，发展优势越大，业绩增长速度就越快。
随着领先优势的扩大，新格局已逐渐清晰：白酒前十强，几乎全是名酒企业。白酒前五强和前三强中，非名酒企业占不到一席之地。名酒作为超越物质形态的一种品牌符号，是行业的标杆，是白酒的气质。它见证了行业进步，树立了行业形象，现在正引领行业发展。
茅台深有体会。2017年，全行业侧目茅台，其股价和市值增长之快之高，已成全球市值最高的烈性酒公司，后来者无法企及。
这一年，茅台整体业绩和增幅创出“新时代”。茅台酒销量同比增长34%左右，全年实现营收600亿元以上，同比增长50%左右；利润总额达300多亿元，同比增长58%左右。成绩靓丽得让人羡慕嫉妒恨。
五粮液也不错。2017年1～11月，五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%；实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。据预测，公司全年销售收入将突破800亿元，利润突破140亿元，其收入、利润及其增幅均创近五年来的最高水平。
业绩登峰之外，“茅五”创新的脚步匆匆。2017年，茅五双双探路国际化，齐头并进新零售，茅台云商和五粮e店提前试水。在白酒国际化和互联网商业模式创新上，茅五已先下一城。
领军者还在追求更高的发展。茅台集团将2018年营业总收入，从800亿元调高到900亿元。五粮液继续以创业者形象上路，通过“二次创业”释放发展新能量，千亿冲刺或提前实现。
2017年，洋河梦之蓝亮相于各大精英人群汇集的高端活动。通过品牌释放，梦之蓝全年销售增幅达到232%，跻身百亿大单品阵营，M9线上销售实现21倍增长。洋河预计全年增长10%～15%。
这一年，泸州老窖营收重回100亿阵营，利税创下近60亿元，股价频创攀高，总市值突破千亿。一系列漂亮的成绩单，引起业界的一致好评。面向2018，泸州老窖准备“发力跳起来”，公司有信心增长速度不低于25%。经历了长期蹲下去的过程，2018年被老窖定位为“冲刺期”。
2017年，汾酒通过改革创造“汾酒速度”，全年实现营收164.21亿元，同比增长15.22%，其中酒类收入70.76亿元，同比增长41.23%，完成年度考核目标的106.4%。预计全年净利润比上年增加约2.42亿元～3.63亿元，同比增长40%～60%。
2018年，汾酒将再创新速度，公司提出了“三步并作两步走、三年任务两年完”的新奋斗目标，要用两年的时间，让公司酒类收入和利润实现翻番。
综上可发现，2018年，已进入高速车道的名酒企业继续提高了发展速度。这是名酒的信心，也是它们对行业未来的预判。名酒高速增长的同时，另有一些企业还处在低靡期。上市公司金种子酒和皇台酒业，很能代表整个行业中发展受挫的中小企业。名酒高端及次高端增长明显、全国化加快，对比之下，三四线酒企的生存空间被严重挤压。未来，随着名酒市场下沉，白酒消费将进一步趋向品牌化，行业集中度进一步提高。名酒盛宴开场，缺长乏品牌优势的中小酒企则面临举步维艰。
在十七大名酒迎来荣膺国家名酒称号30周年之际，行业必须对国家名酒来一次重新审视和总结。也许，它们将在未来蝶变，近几年是关键期，国际化、新零售、多元化等开拓性领域，或将是他们的新战场。
编辑：闫秀梅
