“一生一世的酒”不过是网红式营销

      来源： 中华工商时报

     双11临近，商家们纷纷推出了各式促销活动。一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即

可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有

问题，但该活动对商家责任要求较高

　　一次付款，终生享用，这种卖酒模式确实新颖。只是，即便该促销活动是真，折扣力度再大，也改变不了其网红式营销

的本质。

　　据说目前该活动的销量只有几十份，这与其引发的高关注度已然形成了不小的反差。但这种结果未尝不在商家的意料之

中。但不管“卖”得怎样，这款名为“一生一世的酒”确实引发了关注，甚至形成了一个不大不小的社交话题，这说明至少在营

销意义上这种酒做成功了。

　　对消费者而言，当然首先是关心这种操作是否合法。对此，有律师称，尽管合同时限为“一辈子”，与一般具有准确时限

的合同不同，但符合《合同法》第四十六条规定的“附终止期限的合同，自期限届满时失效”的内容，换言之，该营销手法在

法律上没有问题。不过，诚如律师所指出的，订立这样的合同对承销这款酒的企业履约责任要求较高。放在消费者角度，也

就是说可能遭受“被违约”风险的几率会比较大。这是消费者在购买之前有必要认识到的。

　　电商和企业的营销手段，只要合法倒也无可厚非。可不管怎样，类似这样的营销手段多起来，未必是市场之福。一方

面，所有的营销手段用多了也就变成了“套路”，反而会连累企业的形象和声誉，所以这种话题式营销，不是所有企业都能学

的；另一方面，若所有的企业都沉醉于营销创新，试图在短时间内通过创意把产品打造为“网红”，而不再专注于质量，这未

尝不是市场浮躁和捷径心态的一种体现。因此，总体来看，这种方式虽合法，但并不值得追捧与肯定。